营销经理必知的100堂管理课【正版新书】
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江苏无锡
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作者柴一冰 编著
出版社北京工业大学出版社有限责任公司
ISBN9787563943708
出版时间2015-08
装帧平装
开本16开
定价39.8元
货号1201143740
上书时间2024-06-26
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目录
第一单元 营销管理与营销经理
第一课 市场营销的含义
第二课 营销管理的任务
第三课 营销管理的因素
第四课 营销管理的过程
第五课 市场营销的导向
第六课 营销经理的职业定位
第七课 营销经理的职责任务
第八课 营销经理的素质修养
第九课 营销经理的必备技能
第二单元 市场营销环境分析
第十课 市场营销环境概述
第十一课 宏观营销环境理论
第十二课 宏观营销环境中的人口与经济环境
第十三课 宏观营销政治环境分析
第十四课 自然与科技环境的分析
第十五课 微观营销环境
第十六课 微观营销环境分析
第十七课 市场营销环境的分析方法
第十八课 市场机会分析
第三单元 市场竞争分析与战略
第十九课 市场竞争概述
第二十课 竞争者分析
第二十一课 成本领先战略
第二十二课 差异化战略
第二十三课 专一化战略
第二十四课 市场领先者战略
第二十五课 市场挑战者战略
第二十六课 市场跟随者战略
第二十七课 市场补缺者战略
第二十八课 竞合战略
第四单元 消费者市场购买行为分析
第二十九课 消费者与消费者市场概述
第三十课 什么是消费者购买行为
第三十一课 消费者购买行为模式
第三十二课 消费者购买行为影响因素
第三十三课 消费者购买决策
第五单元 组织市场购买行为分析
第三十四课 组织市场概述
第三十五课 产业市场概述
第三十六课 购买类型及购买行为影响因素
第三十七课 生产者购买决策
第三十八课 中间商市场概述
第三十九课 中间商购买决策
第六单元 市场营销调查研究
第四十课 营销信息系统
第四十一课 什么是市场调查
第四十二课 市场调查的内容
第四十三课 市场调查的类型
第四十四课 市场调查的步骤
第四十五课 市场预测理论
第四十六课 市场预测的分类
第四十七课 市场预测的内容与方法
第四十八课 市场预测的步骤
第七单元 目标市场营销战略
第四十九课 市场细分理论
第五十课 市场细分的标准
第五十一课 市场细分的阶段与步骤
第五十二课 市场细分的方法、条件与注意事项
第五十三课 目标市场选择标准
第五十四课 目标市场营销策略
第五十五课 市场定位理论
第五十六课 市场定位的步骤与策略
第八单元 产品策略
第五十七课 产品的整体概念
第五十八课 产品组合策略
第五十九课 产品生命周期策略概述
第六十课 产品生命周期各阶段的营销策略
第六十一课 新产品开发策略
第六十二课 新产品开发的阶段
第六十三课 品牌决策
第九单元 价格策略
第六十四课 定价概述
第六十五课 定价目标
第六十六课 成本导向定价法
第六十七课 顾客导向定价法与竞争导向定价法
第六十八课 新产品定价与产品组合定价
第六十九课 折扣定价与促销定价
第七十课 心理定价与地理定价
第十单元 分销策略
第七十一课 分销策略概述
第七十二课 影响分销渠道选择的因素
第七十三课 分销渠道设计
第七十四课 营销渠道系统
第七十五课 营销渠道的控制与管理
第七十六课 中间商
第七十七课 物流
第十一单元 促销策略
第七十八课 促销概述
第七十九课 促销组合
第八十课 人员推销策略
第八十一课 广告促销策略
第八十二课 营业推广策略
第八十三课 公共关系策略(含义与分类)
第八十四课 进行公共关系的步骤
第十二单元 市场营销执行管理
第八十五课 市场营销执行概述
第八十六课 市场营销组织(演变与形式)
第八十七课 市场营销组织的设计原则
第八十八课 营销审计(含义、原则与内容)
第八十九课 营销审计(实施过程、理论基础与作用)
第九十课 营销效果评估
第十三单元 新的营销形式
第九十一课 服务
第九十二课 服务营销
第九十三课 国际营销概述
第九十四课 国际营销的文化风险与文化策略
第九十五课 国际营销的战略重点
第九十六课 网络营销
第九十七课 网络营销产品
第九十八课 网络营销新产品开发策略
第九十九课 网络营销价格策略
第一百课 绿色营销
内容摘要
柴一兵编写的《营销经理必知的100堂管理课》分13个单元，通过100堂课，分别阐述营销管理与营销经理基本知识、市场营销环境分析、市场竞争分析与战略、消费者市场购买行为分析、组织市场购买行为分析、市场营销调查研究、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销执行管理和新的营销形式。
主编推荐
营销管理学是一门以经济学、行为学和现代管理理论为基础，研究以满足消费者需求为中心的企业营销活动及其规律性的综合性应用学科。
营销经理是负责企业营销的管理、协调、指导与监督等工作的中层领导、营销经理要坚决执行公司规程及工作指令，对其分管的工作认真负责，要有较强的组织管理能力、综合协调能力，以及工作责任感和事业心。
本书采用100堂课的形式，将这门学科的主要内容进行解构。本书共分十三个单元，分别阐述营销管理与营销经理基本知识、市场营销环境分析、市场竞争分析与战略、消费者市场购买行为分析、组织市场购买行为分析、市场营销调查研究、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销执行管理和新的营销形式。
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