H5移动营销：活动策划+设计制作+运营推广+应用案例

图书标准信息

• 作者 刘伟
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2018-12
• 版次 1
• ISBN 9787302515586
• 定价 59.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

《H5移动营销：活动策划 设计制作 运营推广 应用案例》从H5移动营销的设计制作、活动策划、运营推广、应用案例4个方面入手，讲解了H5营销的创意设计、互动形式、内容策划和营销技巧，同时选择了经典案例，引导读者快速掌握移动互联网高端H5新媒体的设计方法。
  《H5移动营销：活动策划 设计制作 运营推广 应用案例》从两条线帮助读者快速成为H5营销和运营高手！
  *条是技巧学习线，用12章内容对H5的营销优势、创意玩法、微信吸粉、门店引流、品牌营销、内容策划、运营技巧、营销推广、广告、场景和行业案例等，进行了详细的叙述，让你一本在手，精通H5营销和运营！
  第二条是案例实战线，通过对120多个案例，包括新媒体、汽车、电商、餐饮、互联网、医疗、APP、游戏、房产、音乐、数码电子、金融理财、商超以及服务行业等在内的经典案例进行了解读，提供一站式营销解决方案！
  《H5移动营销：活动策划 设计制作 运营推广 应用案例》结构清晰、语言简洁，适合所有H5设计的爱好者，特别是H5初级设计人员、H5网站设计爱好者、对H5移动营销感兴趣的普通用户、传统纸媒体设计师以及新媒体广告美工等人员，同时也可以作为各类H5设计相关的培训中心、中职中专、高职高专等院校的辅导教材。

【作者简介】

刘伟

知名移动互联网专家。中南大学移动互联网项目中心负责人。从事移动互联网运营和营销10多年。从移动APP的研发，到微信小程序的运营，再到H5视觉的营销，都有着一线的实战经验。从调研到设计，从注册到审核，从内容到形式，从营销到运营，从企业到用户，从引流到变现等，有着标准化、高效化的整套方案和方法。带领团队参与过多家品牌企业APP、小程序、H5的研发和运营，如招商银行、平安保险、中国电信、保利地产、国泰君安、三一重工、智联招聘、南方航空等。

【目录】

目录

设计制作篇

第１章　H5 微营销，互动性更强的场景体验

1.1　H5 移动营销，更小、更快、更简单     4

1.1.1　企业做推广面临的困境        4

1.1.2　为什么选择做H5 营销          6

1.1.3　H5 移动营销的功能特色       9

1.1.4　细数H5 用户的行为特征       13

1.1.5　互联网巨头H5 页面之争       14

1.1.6　H5 移动营销爆发成定局      16

1.2　用实力说话，H5 移动营销的优势  17

1.2.1　6 大优势，助力企业一站式营销    17

1.2.2　3 大好处，让用户对H5 爱不释手     22

1.3　从小白到大牛，H5 营销的3 大特性    24

1.3.1　H5 移动营销的创新性        24

1.3.2　H5 移动营销的病毒性        25

1.3.3　H5 移动营销的品牌性        27

第２章　爆款H5 制造器，只生产刷屏级H5

2.1　H5 的制作工具和工具组合形式     30

2.1.1　开发类H5 制作工具     30

2.1.2　网站类H5 制作工具     33

2.1.3　辅助类H5 制作工具     38

2.2　简单3 步快速做出专业级互动H5   40

2.2.1　在模板库中挑选H5 模板和素材    40

2.2.2　H5 模板素材中的替换与活动配置     42

2.2.3　一键生成H5 作品并进行发布推广   44

2.3　制作炫酷的H5 移动展示作品  48

2.3.1　运用Photoshop 制作H5 作品     48

2.3.2　运用手机平台制作H5        60

第３章　超级H5 设计，激发您的创作灵感

3.1　刷屏级的超级H5 创意设计    64

3.1.1　展示型H5 场景     64

3.1.2　交互型H5 场景     65

3.1.3　游戏型H5 场景     66

3.1.4　技术型H5 场景     71

3.1.5　模拟型H5 场景     73

3.2　H5 玩法知多少？让你大开眼界     77

3.2.1　人脸识别     77

3.2.2　重力感应     79

3.2.3　视频互动     81

3.2.4　AR/VR       82

3.2.5　720 度全景      85

3.2.6　快闪影片     86

3.2.7　一镜到底     87

3.2.8　多屏互动     89

活动策划篇

第４章　微信吸粉活动，社交圈病毒裂变传播

4.1　快速吸粉，简单粗暴即刻见效   94

4.1.1　开通强制关注功能：一分钟搞定H5 涨粉设置   94

4.1.2　微信关注抽奖活动：公众号快速吸粉逾万人      95

4.1.3　语音红包吸粉活动：H5 流量轻松突破10W     97

4.2　裂变增长，紧跟热点引爆粉丝   99

4.2.1　分享奖励活动：微信公众号吸粉效果最大化      99

4.2.2　口令红包活动：引导老粉丝关注新的公众号     104

4.2.3　照片投票活动：推广品牌并促进公众号活跃     105

4.2.4　在线答题活动：通过答题结果筛选精准粉丝     107

4.3　保持活跃，提高活跃保持黏性     109

4.3.1　H5 小游戏活动：跟进节日热点推广自身产品    109

4.3.2　摇一摇抽奖活动：投资回报率最高的营销方式      111

4.3.3　打卡签到活动：完美解决粉丝不活跃的问题     114

第５章　门店引流活动，解决门店来客难问题

5.1　线上线下结合，H5 深入营销场景     118

5.1.1　线下互动：鼓励用户线下二次消费         118

5.1.2　线下引流：轻松打造H5 引流利器        120

5.2　新客进店活动，吸引新客进行消费    121

5.2.1　投票活动：吸引用户，推广品牌     121

5.2.2　红包邀请函：立竿见影的引流效果         123

5.2.3　抽奖活动：带动门店产品销量增长         125

5.2.4　砍价预售活动：大幅增加线下引流         128

5.3　顾客留存活动，提升顾客消费金额    130

5.3.1　优惠券活动：提高线下门店的热度         130

5.3.2　H5 小游戏：延长顾客线下消费时间        132

5.3.3　等位活动：用H5 活动减少等位流失      133

5.4　现场互动活动，互动式体验微场景    135

5.4.1　线下会展活动：吸引更多人流   136

5.4.2　会议现场活动：丰富会议环节   137

5.4.3　连续性现场活动：沉淀大量粉丝     138

5.5　分享传播活动，引爆顾客自发分享    139

5.5.1　礼品活动：顾客赢福利、门店得利润       139

5.5.2　裂变红包：消费者推荐好友送红包         141

5.5.3　分享后抽奖：快速扩散门店促销消息       143

第６章　品牌营销活动，增加品牌的曝光机会

6.1 品牌引流活动，轻松打造流行品牌    146

6.1.1 简单H5 模板引流法          146

6.1.2 自定义兑奖码引流法        148

6.1.3 客服兑奖激励引流法        148

6.2 品牌推广活动，全面传达品牌调性    149

6.2.1 VR 全景  红包：瞬间引爆品牌    149

6.2.2 语音红包活动：打响品牌标语   152

6.2.3 植入广告：尽可能地曝光品牌   153

6.3 品牌认同活动，加强顾客品牌认知    156

6.3.1 答题红包活动：向用户灌输品牌知识       156

6.3.2 品牌调性活动：用H5 打响品牌名声      158

6.3.3 线上传播活动：让品牌深入粉丝心中       159

6.4 品牌维护活动，巩固品牌市场地位    160

6.4.1 品牌促销活动：提升品牌美誉度     160

6.4.2 日常维护活动：增加品牌曝光量     162

运营推广篇

第７章　H5 内容策划，手把手教你打造爆品

7.1 打造爆品：H5 内容策划的5 大关键   168

7.1.1 作品标题设计       168

7.1.2 版式字体设计       168

7.1.3 色彩风格设计       170

7.1.4 交互动作设计       170

7.1.5 视觉流程设计       171

7.2 优化爆品：H5 分享传播的5 大要点   172

7.2.1 创意创新    172

7.2.2 分享价值    174

7.2.3 视觉呈现    175

7.2.4 风格统一    178

7.2.5 话题效应    181

第８章　H5 运营技巧，从用户出发做微营销

8.1 化难为易，掌握H5 运营的6 大思维       184

8.1.1 流量思维：H5 助力突破流量困境    184

8.1.2 游戏思维：让营销变得更简单有趣         185

8.1.3 借势思维：凡是节日皆热点     186

8.1.4 奖励思维：重赏之下，必有勇夫     188

8.1.5 众筹思维：筹人、筹智、筹圈子     190

8.1.6 生活思维：H5 应该是“走心”的    190

8.2 三点一线，制作让用户共鸣的故事    192

8.2.1 泪点：催人泪下，打动用户内心     192

8.2.2 痛点：痛定思痛，满足用户需求     194

8.2.3 触点：触景生情，引起用户共鸣     195

8.2.4 故事线：代入感，让H5“活”起来        196

第９章　H5 营销推广，建立移动营销生态圈

9.1 H5  超级IP 营销：形成群体价值观   200

9.1.1 古文化大IP 的创意设计      200

9.1.2 人气公知IP 快速聚集粉丝    201

9.1.3 人气偶像IP 强大的号召力    201

9.2 丰富流量渠道：获得更高转化回报    202

9.2.1 将H5 分享到朋友圈          202

9.2.2 将H5 分享到微信群          204

9.2.3 将H5 分享给微信好友        205

9.2.4 将H5 分享到APP    208

9.2.5 将H5 分享到新媒体          209

9.2.6 使用二维码分享H5         210

9.2.7 在线下活动中分享H5        211

9.3 专业的H5 推广：更精准、更灵活   212

9.3.1 有痛点的H5 软文，打造爆品     212

9.3.2 让数据说话，H5 的精准投放    213

9.3.3 做好微信的设置，一键快投     217

应用案例篇

第10 章　H5 广告案例，绝妙广告创新体验

10.1 产品推广H5 案例   222

10.1.1 宝马中国：《该新闻已被BMW 快速删除》      222

10.1.2 华硕：《嘿，该关灯了》     223

10.1.3 百度钱包：《除了春天，一切禁止入内》     224

10.1.4 鼎诚• 馥桂园：《童年• 悠悠时光》     225

10.1.5 大众点评：《这个陌生来电你敢接吗？》     226

10.2 品牌宣传H5 案例   228

10.2.1 海尔：《用爱温暖你的全世界》         228

10.2.2 雀巢咖啡：《一杯咖啡遇见有意思的人》     229

10.2.3 豆瓣：《我的精神角落》     230

10.2.4 YunOS：《Run ！ 7 号皇牌》    231

10.2.5 杜蕾斯：《杜杜真心话树洞》     232

第11 章　H5 内容策划，手把手教你打造爆品

11.1 商业场景H5 案例   234

11.1.1 企业招聘：《赶集网春季招聘节》       234

11.1.2 活动预热：《大屏手机就是小米Max 群》   235

11.1.3 活动报名：《穿越故宫来看你》         236

11.1.4 活动邀请函：《淘宝造物节邀请函》     237

11.1.5 微商引流：《这里藏着我的秘密》       238

11.2 生活场景H5 案例   239

11.2.1 纪念相册：《旅行》      240

11.2.2 个人简历：《神秘大咖登报求职》       240

11.2.3 结婚请柬：《我们结婚了》   242

11.2.4 节日贺卡：《新年制造》     243

11.2.5 情侣表白：《祝你牵手成功！》         244

第12 章　H5 行业案例，引爆创意，创造财富

12.1 传统行业H5 案例   246

12.1.1 房产行业：《一个长长的青春纪念册》   246

12.1.2 餐饮行业：《果然聚会玩 聚会神器》   247

12.1.3 汽车行业：《测测脑司机反应》         248

12.1.4 电子数码：《小爱语音点歌台》         249

12.1.5 时尚饰品：《六福珠宝–12 星座读星术》     250

12.2 互联网行业H5 案例       251

12.2.1 互联网金融：《每天，你演多少个自己》     252

12.2.2 新零售电商：《京东11-7 日常用品店》     253

12.2.3 网络游戏：《天呐，周杰伦竟然会读心术！》    253

12.2.4 新媒体平台：《少年π 的虎口历险》     255

12.2.5 在线教育：《认真的人好可怕》         255