日本现代流行文化国际传播研究

胡欣，国际关系学院外语学院日语系副教授，博士，硕士生导师；日语翻译硕士专业学科组成员。主要研究方向为：日本文化外交、日语语言教育、日语翻译。

第一章 绪论

第一节 研究流行文化“走出去”的重要意义

第二节 研究日本流行文化的必要性

第三节 日本现代流行文化 传播的研究现状

第二章 作为软实力资源的日本现代流行文化

第一节 流行文化与 软实力

一、流行文化对 软实力的意义

二、流行文化与文化外交

第二节 日本现代流行文化的 发展轨迹

一、传统电影

二、动画电影

三、电视剧

四、电视动画

五、漫画

六、电子游戏

第三节 日本现代流行文化的主要特征

一、创新性

二、成长性

三、大众性

四、现代性

第四节 日本现代流行文化传播力的基础

一、竞争力

二、凝聚力

三、生命力

四、创新力

第三章 日本现代流行文化的 传播

第一节 日本现代流行文化 传播的历史演进

一、传统电影的 传播

二、动画电影的 传播

三、电视剧的 传播

四、电视动画的 传播

五、漫画的 传播

六、电子游戏的 传播

第二节 日本现代流行文化 传播的态势分析

一、传播主体

二、传播渠道

三、国外受众

四、传播的内容

第三节 日本现代流行文化 传播的总体特征及效果

一、总体特征

二、传播效果

第四节 从受众角度分析日本现代流行文化的软实力

一、日本现代流行文化中的软实力资源

二、日本现代流行文化的软实力分析

第四章 日本现代流行文化 传播的推动因素

第一节 市场需求引导

一、 市场需求

二、日本 企业发展需求

第二节 科技因素

一、国外的科技进步

二、日本 的科技进步

第三节 政治因素

一、国外政治因素

二、日本 政治因素

第五章 日本现代流行文化的 传播对提升 形象的贡献

第一节 日本现代流行文化自身形象的改变

一、日本动画形象的转变

二、日本漫画形象的转变

三、 传播对日本现代流行文化形象转变所起的作用

第二节 对日本负面形象影响的抵消

一、战后日本的负面形象与文化外交

二、日本利用流行文化搞外交的举措

第三节 日本 新形象的确立

一、 社会对日本印象的改变

二、助力日本构建 新形象

第六章 日本现代流行文化 传播趋势

第一节 面临的问题

一、发展后劲不足

二、传播内容、渠道等瓶颈

三、 环境风险

第二节 日本现代流行文化 传播的趋势

一、近年发展动向

二、 外市场趋向

第三节 对中国的启示

一、对流行文化资源建设的启示

二、对提高 传播能力的启示

三、对政府作用的启示

参考文献

第一章绪论

第一节研究流行文化“走出去”的重要意义

增强文化软实力是中国21世纪文化发展战略的重要命题。中国共产党十九大报告明确提出中国当前建设文化软实力的目标与要求:到2035年基本实现社会主义现代化，“国家文化软实力显著增强，中华文化影响更加广泛深人”;①在坚定文化自信、推动社会主义文化繁荣兴盛的举措方面，要“加强中外人文交流，以我为主、兼收并蓄。推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”。②现阶段如何将这些目标与要求具体落到实处并取得成效，需要以问题为导向，深人研究，探索切实可行的解题路径，为国家制定战略与政策提供参考。

21世纪初，中国提出并实施“走出去”战略，文化“走出去”是该战略的重要组成部分。如今，十多年已经过去，关于该战略的实施效果，美国南加州大学公共外交研究中心联合英国波特兰公关公司发表的《2018年全球软实力研究报告》指出:“迄今为止，中国的‘走出去’战略获得了巨大成功，体现了中国的发展成果和独特的文化魅力。然而，尽管取得了进步，但中国公众普遍认为，中国的文化影响力在全球经济中所占比重低于其他经济影响力。这是中国面临的现实挑战。”③近年来，研究中华文化“走出去”战略的学者不在少数。在肯定该战略的实施取得成效的同时，他们还指出文化“走出去”战略在实践层面的问题，主要集中在“走出去”的内容选择和对外传播能力(包括渠道、方式等)这两个方面。内容选择不当会导致“走出去”的文化因缺乏吸引力而无法转化为软实力资源;而传播渠道偏少或选择不当则直接影响文化国际传播的效果。可见，中国文化要想“走出去”，就需要在文化内容和国际传播渠道的选择等方面突破瓶颈、开辟新途径。

……

近十年来，日本流行文化产业总体呈上升趋势，出口规模也在扩大。网络数字媒介迅猛发展，成为新时代流行文化产品的新增长点。但日本现代流行文化国际传播也面临发展后劲不足、传播内容及渠道遇到瓶颈、国际环境风险等问题。面对外压内忧，日本流行文化作品的创作出现两个新动向：一是个人独立制作低成本作品，二是创作走向国际合作。普遍认为，二者发展空间广阔，日本流行文化在世界的流行势头仍将继续保持下去。拙著仅从整体上研究了日本现代流行文化的国际传播。今后，在日本现代流行文化具体门]类中优秀文化的国际传播方面，还具有很大的研究空间。拙著愿抛砖引玉，为进一步解开日本现代流行文化国际传播的密码助力，为我国优秀文化讲好中国故事、广泛传播、普惠世界提供更多的信息参考。