广告学
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北京房山
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作者袁胜军
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115330826
出版时间2014-10
装帧平装
开本16开
定价38元
货号8446914
上书时间2024-11-27
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商品详情
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作者简介
袁胜军，年龄，36，职称职务，教授，最高学历，博士，工作院校(系)：桂林电子科技大学商学院讲授课程：市场营销学；广告学；品牌管理等主要研究项目及领域：品牌管理等作者简介：教授、博士后，区级骨干教师培养对象以前出版的教材：《市场营销学》中南大学出版社，2011年11月《管理信息系统》中国电力出版社，2008年11月
目录
前言3
第一篇 广告学基础9
第一章 广告学概述9
第一节 广告的概念与分类11
一、广告的概念12
二、广告的分类13
第二节 广告的构成要素18
一、影视广告的构成要素18
二、平面广告的构成要素19
三、广播广告的构成要素20
四、网络广告的构成要素20
第三节 广告活动的构成要素20
一、广告主体21
二、广告内容22
三、广告客体22
第四节 广告活动基础62
一、 广告与社会65
二、广告与消费者68
三、广告的运作理念71
第二章 广告的起源与发展26
第一节 国外广告的发展28
一、古代广告时期28
二、近代广告时期28
三、现代广告时期30
第二节 中国广告的发展32
一、古代广告（1840年以前）32
二、近代广告34
三、现代广告35
第三节 当代广告面临的挑战37
一、互动广告37
二、整合营销传播38
三、消费者的力量38
四、全球化39
五、分众化39
第四节 广告未来发展趋势39
一、广告内涵日趋外延40
二、广告主营销观念的变化41
三、广告产业经营的整合与分化41
四、新媒体不断出现并发展壮大42
第二篇 广告学理论基础46
第三章 广告学理论基础46
第一节 广告学与传播理论48
一、广告学的传播属性49
二、传播的类型49
三、广告传播要素50
四、广告传播的特点52
第二节 广告学与市场营销53
一、广告学与市场营销学的关系53
二、广告与营销战略54
三、广告与整合营销传播55
第三节 广告学消费者心理56
一、广告与心理学的关系56
二、消费者心理57
三、消费者决策过程58
第三篇 广告战略62
第四章 广告战略与策略77
第一节 广告战略79
一、广告战略概念80
二、广告战略特征80
第二节 广告战略目标81
一、广告战略目标的划分81
二、广告战略目标的影响因素82
三、广告战略目标的制定82
第三节 广告主题策略83
一、广告主题的目的和意义83
二、广告主题理论与实践84
三、USP 理论84
四、品牌形象论85
五、定位理论88
第四节 广告的心理策略91
一、引起注意91
二、增强记忆93
三、促进联想96
第五章 广告调查102
第一节 广告调查的内容104
一、广告调查的意义104
二、广告调查的内容104
第二节 广告调查的程序106
一、广告调查应该遵循的基本原则106
二、广告调查的程序107
第三节 广告调查方法与技术109
一、广告调查调查方法109
二、选择调查对象的方法111
三、问卷设计技术112
第四篇 广告创作及实施117
第六章 广告创意117
第一节 广告创意的概念118
一、广告创意的内涵118
二、广告创意的原则121
第二节 广告创意的基本理论123
一、固有刺激法123
二、ROI理论124
三、实施过程重心法125
四、查德?伍甘的信息模式理论126
第三节 广告创意的过程126
一、“二旧化一新”创意法129
二、“水平思维”创意法130
三、“集脑会商思考”创意法131
第七章 广告文案134
第一节 广告文案的结构组成136
一、广告文案的结构136
二、广告标题138
三、广告正文141
四、广告随文142
五、广告口号142
第二节 广告文案的修辞143
一、借喻与象征144
二、双关144
三、夸张145
四、回环145
五、排比146
第三节 广告文案的写作146
一、报刊广告文案写作146
三、广播广告文案写作149
四、电视广告文案的写作153
五、网络广告文案写作155
第八章 广告媒介158
第一节 现代广告活动中的媒体运用160
一、从简单的媒体购买到计划投资160
二、营销、广告与媒体160
三、整合营销传播中媒体的运用160
第二节 广告媒体的类型及其特征161
一、大众传播媒体161
二、小众传播媒体164
三、网络媒体166
第三节 广告媒体的选择策略166
一、媒体选择影响因素167
二、广告媒体的评价指标167
三、媒体目标策略169
四、媒体投放地理性策略170
五、竞争品牌媒体投资策略170
第四节 广告媒体计划与执行170
一、媒体计划的内容171
二、媒体计划的意义171
三、媒体组合171
四、媒体购买计划与购买考虑的要素172
五、安排媒体排期172
第九章 广告与整合营销传播176
第一节 直复营销、人员推销与销售推广178
一、关系营销178
二、直复营销179
三、人员推销180
四、销售推广181
第二节 公共关系、赞助与企业广告183
一、公共关系183
二、赞助营销185
三、企业广告187
第十章 广告效果测定191
第一节 广告效果192
一、广告效果的含义193
二、广告效果的特性193
三、广告效果的分类194
第二节 广告效果测定的意义195
一、广告效果测定的意义195
二、广告效果测定的原则196
第三节 广告效果测定的内容196
一、广告心理效果测定的内容196
二、广告经济效果的测定内容197
三、广告社会效果测定的内容198
第四节 广告效果测定的方法198
一、广告心理效果测定的方法198
二、广告经济效果测定的方法201
三、广告社会效果的测定方法204
第四篇 国际广告207
第十一章 国际广告207
第一节 国际广告的特点与意义209
一、国际广告的特点210
二、国际广告的意义212
第二节 国际广告策略212
一、国际广告策略212
二、我国对外贸易商品的广告策略214
第三节 海外广告业及其法规管理215
一、典型国家的广告业及管理215
二、世界知名广告公司及经典广告217
第四节 国际广告的发展趋势219
参考文献223
精彩内容
全书共分为四篇。第一篇广告学基础，包括广告学概述、广告的起源和发展、广告学理论基础；第二篇广告战略，包括广告活动基础、广告战略、广告调查；第三篇广告创作及实施，包括广告创意、广告文案、广告媒介、广告与整合营销传播、广告效果评估；第四篇为国际广告。
媒体评论
1．语言通俗易懂，案例丰富新颖。
2．提供精美的多媒体课件。
3．大量采用了图表，帮助学生整体上把握本书知识点和知识点间的逻辑关系。
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