（）市场营销学（全国高等教育学试指定教材）

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北京房山

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作者毕克贵

出版社中国人民大学出版社

ISBN9787300209012

出版时间2021-11

装帧平装

开本16开

定价56元

货号1202808580

上书时间2024-10-01

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商品描述: 商品简介

市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学。市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性，即在特定的市场营销环境中，企业以市场营销研究为基础，为满足消费者现实和潜在的需要，所实施的以产品、定价、地点、促销为主要内容的市场营销活动过程及其客观规律性。其内容具有综合性、实践性、应用性的特点。本书主要内容包括：市场营销管理，市场营销环境，市场购买行为，市场营销研究与预测，市场营销组合决策，市场营销组织和控制，服务市场营销，国际市场营销，国际战略联盟等。

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