数字营销基础

图书标准信息

• 作者 中教畅享(北京)科技有限公司 组织编写
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2022-01
• 版次 1
• ISBN 9787040573121
• 定价 49.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 312页

【内容简介】

本书是数字营销技术应用1 X证书制度系列教材之一，也是新商科“岗课赛证”融通新形态一体化教材。 本书共六章，包括数字营销概述、数字营销原理与技术认知、数字营销策划、数字广告营销、数字互动营销、数字营销效果分析与优化。全书结构清晰、内容新颖，具有较强的实用性、创新性和前瞻性。 本书从数字营销的基本认知出发，重点介绍了数字营销原理的发展与演变、数字营销技术的应用与拓展、数字营销效果优化的思路与技巧。同时，结合《数字营销技术应用职业技能等级标准》进行“书证融通”的内容开发，围绕目标客户洞察、品牌价值构建、营销内容策划、品牌传播推广、客户互动运营进行数字营销策划；面向品牌传播渠道、搜索引擎和推荐引擎开展数字广告营销；聚焦客户分析、方式方法和实施操作介绍数字互动营销；后探讨“品效合一”的数字营销效果评估指标体系和分析方法。