消费心理学（第五版）

图书标准信息

• 作者 杨海莹、姜晓琳、杨洁 著
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2011
• ISBN 9787040526295
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 228页

【内容简介】

本书是“十二五”职业教育国家规划教材。

本书主要内容包括：认识消费心理学、消费者心理活动的基本过程、消费者的购买决策、个性心理因素对消费行为的影响、群体与社会阶层对消费心理的影响、社会环境因素对消费心理的影响、商品设计心理分析、价格心理分析、广告心理分析、营销沟通与消费心理、营销人员心理和新产品设计、销售与消费心理等。为方便教学，本书另配有电子课件、案例分析、教案等资源。

本书可作为高职高专市场营销专业的基础课程教材，也可作为市场营销人员的参考用书。