广告学概论（第二版）

图书标准信息

• 作者 刘林清 著
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2014-11
• 版次 2
• ISBN 9787300200019
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 288页
• 丛书 通用管理系列教材·市场营销

【内容简介】

　　《通用管理系列教材·市场营销：广告学概论（第二版）》分为四大部分。第一部分广告学基础理论。第二部分广告营销理论。第三部分广告创作理论与实务。第四部分广告监督理论。最后与欧美等发达国家的广告予以比较，并介绍与我国有关的国际广告组织。

【作者简介】

　　刘林清，中国传媒大学广告学院教授。国家广告研究院秘书长，全国公益广告创新研究基地秘书长，《中国公益广告年鉴》主编，《2013年中国广告业发展白皮书》副主编。中国广告协会法律咨询委员会常委，中国广告学术委员会委员，中国广告专业技术人员职业水平评价专家委员会委员。获第四届中国传媒大学教学名师奖（2012年）。主持多项国家级课题研究和省部级课题，出版多部教材。

【目录】

第1篇 广告学基础
第1章 绪论 
第1节 广告的概念与分类
第2节 广告学的学科体系
第3节 广告学的研究对象与研究方法
第2章 广告简史 
第1节 古代广告
第2节 近代和解放前的广告
第3节 当代广告
第4节 新世纪广告业发展的态势
第5节 公益广告沿革
第3章 广告与市场 
第1节 广告与市场经济体制
第2节 广告的作用
第3节 广告市场第2篇广告营销
第4章 企业广告规划和实施 
第1节 企业广告规划
第2节 企业广告规划的决策方法
第3节 中长期广告规划
第5章 广告与市场营销 
第1节 广告营销与整合营销
第2节 产品生命周期与广告策略
第3节 广告心理
第6章 广告策划 
第1节 广告策划的作用
第2节 广告策划的方法
第3节 广告效益测算
第3篇 广告设计与制作
第7章 广告文案 
第1节 广告文案分类
第2节 广告文案写作程序
第3节 广告文案的语气与音韵
第4节 广告文案的修辞
第8章 广告创意 
第1节 广告创意的特点与原则
第2节 广告创意常用的思维方法
第3节 优秀广告作品产生的社会背景
第4节 广告作品的主要类型
第9章 广告创作与表现 
第1节 电视广告创意
第2节 广播广告创意
第3节 摄影广告创意
第4节 报刊广告创作
第5节 橱窗广告创意
第6节 其他媒体广告创意
第10章 公益广告的创作与表现 
第1节 公益广告创意的原则
第2节 电视公益广告的创作
第3节 广播公益广告的创作
第4节 平面公益广告的创作
第5节 网络公益广告的创意和表现
第11章 优秀广告评选和国际广告组织 
第1节 中国广告协会对优秀广告作品的评选
第2节 国际著名优秀广告作品评选活动
第3节 国际广告组织
第4篇 广告监督管理
第12章 广告监督管理概述 
第1节 广告监督管理的概念
第2节 政府行政管理机关对广告的监督管理
第3节 广告行业自律及消费者对广告的监督
第13章 广告法律与法规 
第1节 广告法律规范构成
第2节 主要的违法广告行为及其处罚方法
参考文献