广告学理论与当代实务

图书标准信息

• 作者 徐世江
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2015-02
• 版次 1
• ISBN 9787301255308
• 定价 37.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 页数 227页
• 字数 326千字

【内容简介】

    《广告学理论与当代实务》基于科学性、简明性和实用性的原则，以广告活动的基本过程为线索，内容包括广告环境、广告受众、广告媒介、广告调查、广告心理、广告创意、广告文案、广告制作、发布与代理、广告效果测度、广告战略与策略、广告规制等，全面介绍了广告经典理论和实务技巧。在编写中，本书注重基本原理、职业观念和实用策略的有机融合，突出理论培养与技能培养的双重目标，力求内容的丰富性与灵活性。    本书既可以作为高等院校经济和管理类专业的教学用书，也可作为从事相关经济管理工作的专业人士的自学用书和指导用书。

【作者简介】

    徐世江，辽阳职业技术学院，副教授，教研室主任。在核心期刊发表论文多篇，出版著作3部，奋斗企业和教学一线十几余年，有着丰富的教学和实践经验。

【目录】

目    录章  广告与广告学概述 ………………………………………………………………… (１)    节  广告概述 ……………………………………………………………………… (３)    第二节  广告学概述 ………………………………………………………………… (１０)    本章小结 ……………………………………………………………………………… (１３)第二章  广告环境 ………………………………………………………………………… (１５)    节  广告环境概述 ……………………………………………………………… (１７)    第二节  广告内部环境 ……………………………………………………………… (１９)    第三节  广告外部环境 ……………………………………………………………… (２２)    本章小结 ……………………………………………………………………………… (２５)第三章  广告受众 ………………………………………………………………………… (２６)    节  广告受众概述 ……………………………………………………………… (２８)    第二节  广告受众与广告诉求 ……………………………………………………… (２９)    第三节  广告定位 …………………………………………………………………… (３３)    本章小结 ……………………………………………………………………………… (３７)第四章  广告媒介 ………………………………………………………………………… (３９)    节  广告媒介的含义与功能 …………………………………………………… (４０)    第二节  广告媒介的类型与特点 …………………………………………………… (４１)    第三节  广告媒介的选择与组合 …………………………………………………… (５２)    本章小结 ……………………………………………………………………………… (５７)第五章  广告调查 ………………………………………………………………………… (５８)    节  广告调查的含义与任务 …………………………………………………… (５９)    第二节  广告调查的内容 …………………………………………………………… (６２)    第三节  广告调查的常用方法 ……………………………………………………… (６６)    第四节  广告调查报告 ……………………………………………………………… (７１)    本章小结 ……………………………………………………………………………… (７３)第六章  广告心理 ………………………………………………………………………… (７４)    节  消费者心理与广告策略 …………………………………………………… (７５)    第二节  社会心理与广告策略 ……………………………………………………… (８３)    本章小结 ……………………………………………………………………………… (８８)广告学理论与当代实务  ２第七章  广告创意 ………………………………………………………………………… (９０)    节  广告创意的含义与原则 …………………………………………………… (９１)    第二节  广告创意理论 ……………………………………………………………… (９７)    第三节  广告创意的基本技巧 ……………………………………………………… (１１１)    本章小结 ……………………………………………………………………………… (１１８)第八章  广告文案 ………………………………………………………………………… (１２０)    节  广告文案概述 ……………………………………………………………… (１２１)    第二节  广告文案的创作 …………………………………………………………… (１２５)    本章小结 ……………………………………………………………………………… (１４３)第九章  广告制作、发布与代理 ………………………………………………………… (１４４)    节  广告的制作 ………………………………………………………………… (１４５)    第二节  广告的发布 ………………………………………………………………… (１５３)    第三节  广告代理 …………………………………………………………………… (１５７)    本章小结 ……………………………………………………………………………… (１６０)第十章  广告效果测度 …………………………………………………………………… (１６１)    节  广告效果测度的含义和原则 ……………………………………………… (１６２)    第二节  广告效果测度的内容和方法 ……………………………………………… (１６５)    本章小结 ……………………………………………………………………………… (１７６)第十一章  广告战略与策略 ……………………………………………………………… (１７７)    节  广告战略 …………………………………………………………………… (１７８)    第二节  广告策略 …………………………………………………………………… (１８７)    本章小结 ……………………………………………………………………………… (１９４)第十二章  广告规制 ……………………………………………………………………… (１９５)    节  广告的社会效应与广告规制 ……………………………………………… (１９６)    第二节  广告规制的内容 …………………………………………………………… (１９８)    第三节  广告规制的途径 …………………………………………………………… (２０３)    本章小结 ……………………………………………………………………………… (２０９)第十三章  综合实训 ……………………………………………………………………… (２１０)    节  实训建议与实训流程 ……………………………………………………… (２１０)    第二节  实训项目 …………………………………………………………………… (２１０)附录 ………………………………………………………………………………………… (２１４)参考文献 …………………………………………………………………………………… (２２６)