互联网的媒体化战略

图书标准信息

• 作者 黄升民、周艳 著；黄升民、周艳 编
• 出版社 中国市场出版社
• 出版时间 2012-06
• 版次 1
• ISBN 9787509209110
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 289页
• 字数 360千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《互联网的媒体化战略》主要内容包括：新环境：三网融合、大国化；新内容：互联网媒体不同于传统媒体的内容构建；新营销：互联网媒体的互动营销方式等。

【作者简介】

黄升民，中国传媒大学广告学院院长，博士生导师，国家有突出贡献的中青年专家，中国广告协会学术委员会委员，《媒介》杂志总编，《广告主》杂志总编。自1995年起，主持中国传媒大学广告学院的媒介经营与产业化课题的多项研究，取得优异成果。代表著作有《中国广告活动实证分析》、《现代广告战略》、《中国广告表现透视》、《媒介经营与产业化研究》、《中国广电媒介集团化研究》、《数字电视产业经营与商业模式》、《数字化时代的中国广电媒体》、《中国传媒市场大变局》、《中国区域性广电媒介的生存与发展》、《中国数字电视市场报告》等。周艳，中国传媒大学广告学院副教授，主要从事广告与媒介的教学和研究，兼任《媒介》杂志主编，主要代表著作有《数字电视产业经营与商业模式》、《中国数字电视产业政策的形成研究》、《广电媒介产业经营新论》、《中国卫星电视20年》等。

【目录】

第一章新环境：三网融合、大国化
三网融合下的"全媒体营销"建构
游走于市场需求和国家意志间的三网融合内在逻辑
大国化和数字化双重压力下催生"大营销"趋势
融合产业没有王者只有盟主--互联网平台运行机制的四个基本向度

第二章新内容：互联网媒体不同于传统媒体的内容构建
解析互联网媒体的内容运营和广告营销新模式
互联网开创互动媒体运营新时代
新旧传媒巨头的内容演义
互联网内容创作模式：UGC
第三安章新营销：互联网媒体的互动营销方式
全方位营销的互联网
互动营销观
互动营销透视
视频营销热潮来袭
搜索营销--抢占互联网入口的战略高地
商业化蜕变，社会化营销深刻变革
移动媒体营销--大互联时代的弄潮儿
游戏营销方兴未艾
网络活动营销与大事件同在

第四章新坐标：海外互联网媒体的运营
传媒新贵崛起之路
海外媒体新贵的赢利模式分析
谷歌传媒帝国，崛起进行时
苹果--终端倒逼传媒产业
微软--软件巨头的艰难转型
脸谱--网络社交大佬的兴起

第五章新运营：各种类型的互联网网站运营已趋于成熟
门户网站的新生--以新浪为例
腾讯--基于用户的互联网帝国
搜索引擎别有天地
阿里巴巴的电子商务帝国
盛大的互动娱乐王国
中国网络电视台迎来新时代
凤凰网：差异化生存之道--专访凤凰新媒体首席运营官李亚
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