中国最佳品牌建设案例2

图书标准信息

• 作者 《21世纪经济报道》 著
• 出版社 广东南方日报出版社
• 出版时间 2008-11
• 版次 1
• ISBN 9787806528020
• 定价 26.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 182页
• 字数 220千字

【内容简介】

本书收录了2007年度中国市场表现最佳的十个案例，从这些企业品牌建设的严谨性、创造性、品牌建设成效、案例的借鉴和指导价值等各个方面进行深入剖析。深刻地探寻了这些优秀企业的品牌价值管理理念、途径和方法，以及如何运用综合性的品牌价值管理体系来提升企业的竞争力。

【目录】

序　踏实耕耘，从容收获

招商银行：分享体验　感恩营销

　第一节　品牌基因：因势而变　因您而变

　第二节　策略思考

　　一、整体策略

　　二、传播策略

　第三节　每一个细节的执行力

　　一、感恩：金葵花回馈

　　二、“共享成长故事”

　　三、百万心愿

　　四、“聆听您的声音”

　　五、中国金融市场论坛

　　六、与员工共分享

　第四节　成效分析

　第五节　周年营销启示

　专家点评

中国移动：“的的移动奥运”

　第一节　品牌成就力量

　　一、品牌历程

　　二、定位“信息”专家

　　三、品牌策略“三把斧”

　　四、终极标靶

　第二节　有的放矢，取势“倒计时”

　　一、营销“马拉松”

　　二、决胜“倒计时”

　　三、谋定而后动

　第三节　揭幕“移动奥运”，全面发力

　　一、活动造势

　　二、链接消费者

　　三、服务助力营销

　　四、传播“聚热”，集省联动

　　五、将“移动奥运”进行到底

　专家点评

华侨城：“文化生活家”为您服务

　第一节　确立主业

　第二节　文化立身

　　一、打造文化经济

　　二、文化路径

　　三、用好文化

　　……

安踏：运动永不止步

六神：老品牌的新活法

华硕：从“工程师”到“探险家”

蒙牛：打造牛奶的品牌家族

荣威：英伦血统　中式演绎

中信银行：以创新特制，抢占品牌制高点

陕汽集团：重卡“变形记”