园林企业营销实务(高等职业教育园林类专业十二五规划系列教材)陈大军9787562477808重庆大学2014-01-01
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八品
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作者陈大军
出版社重庆大学
ISBN9787562477808
出版时间2014-01
装帧其他
开本16开
定价38元
货号9787562477808
上书时间2023-11-13
商品详情
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目录
1 市场与市场营销
1.1 园林企业与市场营销
1.2 市场营销
1.3 市场营销管理
1.4 市场营销经理
[案例思考]
[问题解答]
[实践操作]
2 市场营销环境分析
2.1 企业宏观营销环境分析
2.2 企业微观营销环境分析
[案例思考]
[问题解答]
[实践操作]
3 市场调研和预测
3.1 市场信息
3.2 市场营销调研
3.3 市场预测
[案例思考]
[问题解答]
[实践操作]
4 购买者行为分析
4.1 消费者市场
4.2 组织市场
[案例思考]
[问题解答]
[实践操作]
5 市场营销战略
5.1 竞争性市场营销战略
5.2 不同市场地位的营销战略
5.3 产品—市场战略
5.4 市场营销战略的执行与控制
[案例思考]
[问题解答]
[实践操作]
6 市场细分与目标市场
6.1 市场细分
6.2 目标市场
6.3 市场定位
[案例思考]
[问题解答]
[实践操作]
7 产品策略
7.1 产品组合
7.2 产品生命周期
7.3 新产品开发
7.4 品牌策略
7.5 包装策略
[案例思考]
[问题解答]
[实践操作]
8 定价策略
8.1 定价的步骤和方法
8.2 定价策略
8.3 价格管理
[案例思考]
[问题解答]
[实践操作]
9 分销渠道策略
9.1 分销渠道
9.2 中间商
9.3 分销渠道管理
9.4 物流管理
[案例思考]
[问题解答]
[实践操作]
10 促销策略
10.1 促销与促销组合
10.2 人员推销策略
10.3 广告策略
10.4 公共关系策略
10.5 营业推广策略
[案例思考]
[问题解答]
[实践操作]
11 服务市场营销
11.1 服务市场营销概述
11.2 服务质量管理
11.3 服务的有形展示
11.4 服务定价、分销与促销
[案例思考]
[问题解答]
[实践操作]
12 网络营销
12.1 网络营销概述
12.2 网络营销的基本应用
12.3 网络营销的基本策略
[案例思考]
[问题解答]
[实践操作]
13 国际市场营销
13.1 国际贸易与国际市场营销
13.2 大市场营销
13.3 国际市场营销环境
13.4 国际市场营销策略
[案例思考]
[问题解答]
[实践操作]
参考文献7
内容摘要
陈大军编著的《园林企业营销实务(高等职业教育园林类专业十二五规划系列教材)》是高等职业教育园林类专业“十二五”规划系列教材之一,内容包括:市场与市场营销、市场营销环境、市场调研与预测、购买者行为分析、市场营销战略、市场细分和目标市场、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销
策略、服务市场营销、网络营销、国际市场营销。
本教材在编写过程中,立足于培养学生市场营销
综合职业能力和实践操作能力,搜集了园林花卉企业的营销实例,吸收了国内外市场营销实践的新成果、
新材料,理论阐述深入浅出,安排了案例思考、问题解答和实践操作,体现了理论与实践相结合的教学要
求。本书配有电子教案,可在重庆大学出版社教学资源网上下载,供教师教学参考。
《园林企业营销实务(高等职业教育园林类专业十二五规划系列教材)》可作为园林花卉类高等职业院校非市场营销专业的教材,也可作为园林企业营销
人员的培训用书。
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