市场调查与预测（第二版）/普通高等教育市场营销系列规划教材中国市场营销研究中心9787568516518大连理工大学2018-08-01
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作者中国市场营销研究中心
出版社大连理工大学
ISBN9787568516518
出版时间2018-08
装帧其他
开本16开
定价46.8元
货号9787568516518
上书时间2023-11-09
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商品详情
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目录
第一篇 市场调查理论
第一章 市场与市场调查
第一节 市场的概念
第二节 市场调查的概念
第二章 市场调查的基本理论
第一节 市场调查的分类
第二节 市场调查的原则
第三节 市场调查的流程
第四节 市场调查的时机与使用范围
第五节 市场调查的局限性
第三章 市场调查的产生与发展
第一节 市场调查的发展历程
第二节 市场调查的现状与未来
第二篇 市场调查实务
第四章 市场调查策划
第一节 市场调查的主题
第二节 市场调查的内容
第三节 市场调查的方案
第五章 市场调查方法
第一节 文案调查法
第二节 访问调查法
第三节 观察调查法
第四节 实验调查法
第五节 网络调查法
第六章 市场调查方式
第一节 全面调查
第二节 随机抽样
第三节 非随机抽样
第七章 市场调查问卷
第一节 市场调查问卷的基本结构
第二节 市场调查问卷设计的原则与步骤
第三节 市场调查问卷问题的设计
第四节 市场调查问卷答案的设计
第五节 市场调查问卷设计的技巧
第八章 市场调查实施
第一节 市场调查机构
第二节 市场调查团队
第三节 市场调查员
第四节 市场调查质量控制
第五节 市场调查进度控制
第六节 市场调查成本控制
第九章 市场调查资料的整理与分析
第一节 市场调查资料的整理步骤
第二节 市场调查资料的预处理
第三节 市场调查资料的编码与录入
第四节 市场调查资料的统计与分析
第五节 市场调查报告的撰写
第三篇 市场预测
第十章 市场预测概述
第一节 市场预测的产生与发展
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