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国际市场营销(双语版)

20 5.6折 36 九五品

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作者陈秀梅、吴含、冯克江 著

出版社人民邮电出版社

出版时间2016-07

版次01

装帧平装

上书时间2023-09-06

   商品详情   

品相描述:九五品
未用过,自然旧,出版社样书
图书标准信息
  • 作者 陈秀梅、吴含、冯克江 著
  • 出版社 人民邮电出版社
  • 出版时间 2016-07
  • 版次 01
  • ISBN 9787115420992
  • 定价 36.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 208页
  • 字数 262千字
  • 正文语种 简体中文
  • 丛书 21世纪高等教育经济管理类双语系列教材
【内容简介】
本书以培养读者国际市场营销的职业能力为核心,以整个国际营销过程为逻辑主线,以英语为主要的语言工具,内容涵盖国际市场营销的基本概念、国际市场营销环境分析、营销调研、市场细分及营销组合策略制定等内容。全书以虚拟公司为切入点,共设10章。每章由学习目标、学习术语、导入案例、知识讲解、本章小结、课后练习、项目实训7部分组成,采用“教、学、做、考”一体化教学模式。通过学习,读者可以掌握国际市场营销基本的理论和方法,并能运用所学知识分析问题、解决问题。
   本书可作为高等院校商务英语、国际贸易、国际商务、国际金融等经管专业的教学用书,也可供相关从业者学习和参考。
【作者简介】
作者毕业专业是国际策略与经济学,留学英国,具有丰富的教学经验。已发表论文共7篇,主持课题2项,参与课题1项,参与《国际市场营销实务》省精品资源共享课建设1门,参与《进出口业务谈判》市级精品课建设1门,主持《国际市场营销(双语)》校级精品资源共享课1门。
【目录】
目录
Chapter 1 Understanding of the International Marketing 1
第1章 认识国际市场营销 1
Learning Objective学习目标 1
Learning Key Terms学习术语 1
Leadin:Case Discussion导入:案例讨论 3
11 What is Marketing 3
11 什么是市场营销 3
12 Brief Introduction to the International Marketing 15
12 国际市场营销概述 15
Summary本章小结 19
Exercises课后练习 20
Project Practice项目实训 21
Chapter 2 Analysis of the International Marketing Environment 23
第2章 国际市场营销环境分析 23
Learning Objective学习目标 23
Learning Key Terms学习术语 23
Leadin:Case Discussion导入:案例讨论 24
21 Introduction to the International Marketing Environment 24
21 国际市场营销环境概述 24
22 Macroenvironment Analysis 29
22 宏观环境分析 29
23 Microenvironment Analysis 38
23 微观环境分析 38
Summary本章小结 41
Exercises课后练习 41
Project Practice项目实训 43
Chapter 3 Marketing Research 44
第3章 市场营销调研 44
Learning Objective学习目标 44
Learning Key Terms学习术语 44
Leadin:Case Discussion导入:案例讨论 45
31 Introduction to Marketing Research 46
31 市场营销调研概述 46
32 Methods of Marketing Research 49
32 市场营销调研方法 49
Summary本章小结 56
Exercises课后练习 56
Project Practice项目实训 56
Chapter 4 Analysis of Market Buying Behaviour 58
第4章 市场购买行为分析 58
Learning Objective学习目标 58
Learning Key Terms学习术语 58
Leadin:Case Discussion导入:案例讨论 59
41 Analysing Consumer Markets 60
41 分析消费者市场 60
42 Analysing Business Markets 73
42 分析组织市场 73
Summary本章小结 77
Exercises课后练习 77
Project Practice项目实训 78
Chapter 5 Target Marketing 80
第5章 目标市场营销 80
Learning Objective学习目标 80
Learning Key Terms学习术语 80
Leadin:Case Discussion导入:案例讨论 81
51 Market Segmentation 82
51 市场细分 82
52 Market Targeting 88
52 目标市场 88
53 Market Positioning 93
53 市场定位 93
Summary本章小结 97
Exercises课后练习 98
Project Practice项目实训 99
Chapter 6 Product Strategy 100
第6章 产品策略 100
Learning Objective学习目标 100
Learning Key Terms学习术语 100
Leadin:Case Discussion导入:案例讨论 102
61 Product Characteristics and Classifications 103
61 产品属性及分类 103
62 Marketing through Product Life Cycle 111
62 产品生命周期营销 111
63 Branding 114
63 品牌建立 114
64 Packaging 118
64 包装 118
Summary本章小结 119
Exercises课后练习 120
Project Practice项目实训 121
Chapter 7 Pricing Strategy 123
第7章 定价策略 123
Learning Objective学习目标 123
Learning Key Terms学习术语 123
Leadin:Case Discussion导入:案例讨论 124
71 Pricing 125
71 产品定价 125
72 Pricing Strategy 142
72 产品定价策略 142
Summary本章小结 150
Exercises课后练习 151
Project Practice项目实训 152
Chapter 8 Distribution Channel Strategy 153
第8章 分销渠道策略 153
Learning Objective学习目标 153
Learning Key Terms学习术语 153
Leadin:Case Discussion导入:案例讨论 154
81 Marketing Distribution 155
81 分销渠道 155
82 Intermediaries 166
82 中间商 166
Summary本章小结 176
Exercises课后练习 176
Project Practice项目实训 177
Chapter 9 Promotion Strategy 179
第9章 促销策略 179
Learning Objective学习目标 179
Learning Key Terms学习术语 179
Leadin:Case Discussion导入:案例讨论 180
91 Promotion & Promotion Mix 181
91 促销与促销组合 181
92 Advertising 185
92 广告 185
93 Sales Promotion, Personal Selling and Public Relations 192
93 营业推广、人员推销与公共关系 192
Summary本章小结 198
Exercises课后练习 199
Project Practice项目实训 200
Chapter 10 Management of International Marketing 201
第10章 国际市场营销计划与管理 201
Learning Objective学习目标 201
Learning Key Terms学习术语 201
Leadin:Case Discussion导入:案例讨论 201
101 Developing Marketing Plan 202
101 制订营销计划 202
102 Marketing Implementation & Control 205
102 营销执行与管理 205
Summary本章小结 207
Project Practice项目实训 208
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