艺术网络营销：点击中国艺术市场

图书标准信息

• 作者 义丰 著
• 出版社 金城出版社
• 出版时间 2011-11
• 版次 1
• ISBN 9787515502236
• 定价 29.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 249页
• 字数 140千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

有钱也会变得比较了解人的感情，就是这种时候，人才会开始在意起艺术。为什么？因为只有人，还有其真实的内心，才像是海市唇楼一样，感觉才刚到手却又被逃走了一样，这样的事情他们都很清楚。
在疯狂的世界里燃烧生命的有钱人，他们的“不满足”投向了艺术，就像是要确认一直都用金钱解决一切的富裕者所看不见的欲望一样，所以他们会需要精神异常者的作品或含有性虐待的作品。

【作者简介】

义丰，笔名：风之寄。
学历：中国艺术研究院博士。目前在中央美术学院讲授《艺术网络营销》课程。
经历：曾任多家企业总经理、网络公司CEO、艺术总监、策展人，策划过十多场艺术家的个展与群展。
兴趣：写作与当代艺术收藏。
作品：小说《风说》、《下午茶，如此美丽》、《岂梦光寻宝记》、《风之寄短篇小说选》；剧本《部落格之恋》、《动漫大师》；散文集《写给爱》及多篇的艺评。

【目录】

引言
第一节独特的中国艺术市场
第二节世界最大的网民规模
第三节网络营销的现实与想象

第一章艺术市场概论
第一节市场的形成
一、需求与欲望
二、交换的效用
第二节市场的类型
一、买方市场与卖方市场
二、一级市场与二级市场
三、区域市场与全球市场
四、实体市场与虚拟市场
第三节环境对市场的影响
一、经济的动向
二、政治的现况
三、社会文化的趋势
四、人口结构的变动
五、科技发展的趋势

第二章艺术市场的营销
第一节市场营销的沿革
一、产品导向
二、销售导向
三、消费者导向
第二节消费者研究
一、艺术市场有哪些关系人
二、消费者的角色
三、艺术消费的动机
四、是谁在决定消费
五、艺术消费的决策流程
第三节目标市场区隔
一、目标市场设定
二、如何区隔市场

第三章营销规划
第一节产品
一、产品的核心
二、产品的形式
三、产品的延伸
……
第四章网络时代的营销
第五章艺术的网络营销概念
第六章艺术如何进行网络营销
第七章艺术运用网络营销实例
第八章结论
参考文献