企业形象策划 CIS导入（第四版）

图书标准信息

• 作者 叶万春、万后芬、蔡嘉清 著；中国高等院校市场研究会 编
• 出版社 东北财经大学出版社
• 出版时间 2015-08
• 版次 4
• ISBN 9787565420849
• 定价 30.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 233页
• 字数 316千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等院校本科市场营销专业教材新系；换代型系列

【内容简介】

　　《企业形象策划CIS导入（第四版）》认真地总结了自IBM首次全面导人和推行CIS系统以来的企业形象策划的经验，尤其是大量收集了我国企业自20世纪80年代后期至今逐步导人CIS、实践CIS而积累的成功案例，系统地阐述了企业形象策划的兴起与传播、企业形象策划的创意、企业形象全程操作系统、企业理念识别系统的策划、企业视觉识别系统的策划、企业行为识别系统的策划、企业其他视觉形象系统的策划、企业内部管理行为策划、企业市场拓展行为策划、企业公共关系行为策划、企业广告行为策划以及企业形象策划与企业经营业绩等。

【目录】

第1章导论
学习目标
引例三元食品荣获最佳企业公众形象奖
1.1企业形象策划与市场营销
1.2企业形象策划与企业文化建设
本章小结
主要概念和观念
基本训练

第2章企业形象策划的兴起与导人
学习目标
引例越来越多的跨国企业开始重视在华公众形象
2.1企业形象策划与营销策划
2.2企业形象策划兴起的背景分析
2.3中国导入CIS的实践
本章小结
主要概念和观念
基本训练

第3章企业形象策划的创意
学习目标
引例寸心草茶业的形象策划
3.1创意是企业形象策划的关键
3.2创意的基本步骤和开发途径
3.3创意的技法和应用效果测定
本章小结
主要概念和观念
基本训练

第4章企业形象策划的全程操作系统
学习目标
引例星巴克的企业形象策划
4.1企业形象策划是一个系统工程
4.2企业形象策划的基础作业
4.3企业形象策划的关键程序
4.4企业CI战略的实施与控制
附录CIs的策划与设计提纲
本章小结
主要概念和观念
基本训练

第5章企业理念识别系统的策划
学习目标
引例海尔全新的经营理念
5.1理念识别是企业形象识别系统的核心
5.2理念识别系统的设计范畴
5.3理念识别系统的渗透作业
本章小结
主要概念和观念
基本训练

第6章企业视觉识别系统基本要素的设计
学习目标
引例颐和园标志的设计
6.1视觉符号设计的构成原理
6.2视觉识别系统的基本要素
6.3视觉识别系统的设计运作
本章小结
主要概念和观念
基本训练

第7章企业其他视觉形象系统的策划
学习目标
引例无印良品的绿色包装
7.1产品造型策划
7.2包装装潢策划
7.3企业其他视觉形象要素的策划
本章小结
主要概念和观念
基本训练

第8章企业内部管理行为策划
学习目标
引例用《弟子规》助推和谐企业建设
8.1企业组织群体规范策划
8.2企业员工行为规范策划
8.3企业文化活动策划
本章小结
主要概念和观念
基本训练

第9章企业市场拓展行为策划
学习目标
引例星巴克的市场拓展行为策划
9.1企业专业化成长的市场拓展行为策划
9.2企业多角化成长的市场拓展行为策划
9.3企业危机的市场拓展行为策划
本章小结
主要概念和观念
基本训练

第10章企业公共关系行为策划
学习目标
引例从公关策划的角度看《爸爸去哪儿》成功的原因
10.1企业公共关系行为策划的一般程序
10.2企业公关专题活动策划
10.3企业公关新闻与谈判策划
本章小结
主要概念和观念
基本训练

第11章企业广告行为策划
学习目标
引例蒙牛乳业的公益广告
11.1企业广告行为策划的程序
11.2企业广告创意设计
11.3企业广告媒体选择
本章小结
主要概念和观念
基本训练

第12章企业形象策划与企业经营业绩
学习目标
引例麦当劳是怎样塑造良好形象以提高经营业绩的
12.1企业公共形象与企业经营业绩
12.2企业形象策划效果的评估
12.3影响企业形象策划效果的因素分析
本章小结
主要概念和观念
基本训练

综合案例
综合实践
主要参考书目