台湾广告价值观的变迁（1988-2013）

图书标准信息

• 作者 林升梁 著
• 出版社 中央编译出版社
• 出版时间 2015-01
• 版次 1
• ISBN 9787511724205
• 定价 88.00元
• 装帧 精装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 324页
• 字数 448千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《台湾广告价值观的变迁（1988-2013）》选择报业解禁以来《中国时报》、《联合报》和《自由时报》三大报纸广告表层内容和深层内容作为研究对象，比较分析三大报纸广告的变迁规律，从中管窥台湾社会价值观念的变迁。论述了三大报纸广告中比重最大、始终贯穿如一、最能体现台湾社会价值观就是“有用”、“经济”和“工作”，这三个价值观是报业解禁以来台湾社会的总体稳定特征。

【作者简介】

　　林升梁，福建师范大学传播学院副教授、硕导、广告学科学术带头人，厦门大学新闻传播学院首届博士。在国外EI检索期刊、《新闻与传播研究》、《新闻大学》、《中国社会科学报》、《福建师范大学学报》（哲学社会科学版）、《编辑之友》、《销售与市场》，《现代广告》，《广告研究》等20多家专业期刊上发表150篇论文。
　　独著8本、合著3本，其中《品牌资产积累十八法》获第八届全国高校出版社优秀畅销书二等奖一中国大学出版社协会主办一、《美国伟大广告人》获第九届中国广告业年度十大评选之广告盛宴十大最受推崇的广告书籍．I称号一中华广告网、《国际广告》期刊主办，央视市场研究（CTR）、龙之媒、网易营销协办一、《网络广告原理与实务》教材获首届全国大学出版社优秀教材奖二等奖一中国大学出版社协会主办一和福建师范大学第七届优秀教学成果奖二等奖、《33年中国社会价值观念的变迁：基于广告传播的视角》专著获福建省第十届社会科学优秀成果奖三等奖一福建省社科联主办一。
　　主持并完成国家社会科学基金项目、福建省社会科学规划项目、福建省教育厅A类社会科学研究项目等多项课题，参与国家自然科学基金项目、教育部人文社会科学研究项目等多项课题。
　　《现代广告》季刊、《南开管理评论》（CSSCI）和《莆田学院学报》外审专家，中国艾菲奖数字营销奖评委，福建省质协品牌发展中心高级顾问，福建师范大学引进人才，入选_福建省高等学校杰出青年科研人才培育计划。

【目录】

第一篇文献综述
第一章研究目的、研究方法与研究框架
一、研究目的
二、研究方法
三、研究框架
第二章国内外“台湾广告与价值观研究”综述
一、前言
二、国外关于“台湾广告与价值观研究”综述
三、大陆关于“台湾广告与价值观研究”综述
四、台湾关于“台湾广告与价值观研究”综述
五、小结

第二篇报业解禁以来三大报纸广告表层内容变迁研究
第三章问题引出、编码与假说形成
一、问题引出
二、编码
三、假说形成
第四章报业解禁以来《中国时报》广告表层内容变迁研究
一、引言
二、数据结果与分析
三、小结
第五章报业解禁以来《联合报》广告表层内容变迁研究
一、引言
二、数据结果与分析
三、小结
第六章报业解禁以来《自由时报》广告表层内容变迁研究
一、引言
二、数据结果与分析
三、小结
第七章报业解禁以来三大报纸广告表层内容变迁比较研究
一、引言
二、数据结果与分析
三、小结

第三篇报业解禁以来三大报纸广告深层内容变迁研究
第八章问题引出、编码与假说形成
一、问题引出
二、编码
三、假说形成
第九章报业解禁以来《中国时报》广告深层内容变迁研究
一、阶段划分
二、数据结果与分析
三、小结
第十章报业解禁以来《联合报》广告深层内容变迁研究
一、阶段划分
二、数据结果与分析
三、小结
第十一章报业解禁以来《自由时报》广告深层内容变迁研究
一、阶段划分
二、数据结果与分析
三、小结
第十二章报业解禁以来三大报纸广告深层内容变迁比较研究
一、引言
二、数据结果与分析
三、小结
第十三章报业解禁以来三大报纸广告折射台湾社会价值观念的变迁
一、台湾广告价值观变迁的阶段命名
二、第一阶段：产品力阶段（1988）
三、第二阶段：文化力阶段（2003）
四、第三阶段：品牌力阶段（2008）
五、结语
后记