营销学精选教材·英文影印版:消费者行为学(第5版)
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八五品
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作者[美]霍耶、[美]麦金尼斯 著
出版社北京大学出版社
出版时间2011-01
版次1
装帧平装
上书时间2024-08-12
商品详情
- 品相描述:八五品
图书标准信息
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作者
[美]霍耶、[美]麦金尼斯 著
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出版社
北京大学出版社
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出版时间
2011-01
-
版次
1
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ISBN
9787301167137
-
定价
64.00元
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装帧
平装
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开本
16开
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纸张
胶版纸
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页数
488页
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字数
635千字
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丛书
营销学精选教材·英文影印版
- 【内容简介】
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《消费者行为学(第5版)》涵盖了消费者行为的研究方法、消费者行为的心理学核心、影响消费者行为的内部因素、影响消费者行为的文化、消费者行为的结果、消费者福利等方面,并且对消费者行为领域的历史发展、前沿和热点问题进行了阐述。《消费者行为学(第5版)》具有很强的前沿性和应用导向,而且结构紧凑、内容精练。
《消费者行为学(第5版)》适合用作市场营销专业的本科生、研究生教材,也可以供实际从业人员用作实践指导书。
- 【作者简介】
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韦恩·D.霍耶(WayneD.Hoyer)得克萨斯大学奥斯汀分校McCombs商学院JamesL.Bayless/WilliamS.Farish自由企业基金讲席教授、营销系主任。霍耶教授是国际知名的消费者行为学者,曾任JorunalofConsumerResearch副主编,研究兴趣包括消费者信息处理和决策(特别是低卷入的决策)、客户关系管理和广告效果(特别是广告误解和幽默的作用),获得多项研究与教学奖项。
- 【目录】
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第一部分消费者行为学导论
第1章理解消费者行为
附录消费者行为信息的开发
第二部分消费者行为的心理学核心
第2章激励、能力和机会
第3章接触、注意和知觉
第4章知识和理解
第5章基于高/低消费者努力的态度
第6章记忆和提取
第三部分决策的过程
第7章问题识别与信息搜寻
第8章基于高/低消费者努力的决策
第9章决策后过程
第四部分消费者文化
第10章消费者多元化
第11章社会阶层和家庭的影响
第12章消费心态学:价值、个性和生活方式
第13章消费者行为的社会影响
第五部分消费者行为产出与关注
第14章创新的采纳、抵制和扩散
第15章炫耀性消费者行为
第16章消费者行为和营销的道德、社会责任及阴暗面
案例
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