市场营销（双语教学版）（第8版）

图书标准信息

• 作者 [美]罗杰·凯林 著
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2009-01
• 版次 1
• ISBN 9787115190123
• 定价 88.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 645页
• 正文语种 简体中文，英语

【内容简介】

　　《市场营销(双语教学版)(第8版)》分5编，共22章，全面阐述了如何通过营销建立顾客关系、开发成功的营销与公司战略，并论述了消费者行为、组织市场与购买者行为以及全球市场的开拓，对营销调研、目标细分市场的识别与选择也进行了详尽论述。同时，作者还对新产品和服务的开发、产品与品牌管理、服务管理、定价、营销渠道管理，以及营销整合等诸多问题进行了阐述。
　　罗杰·凯林等人的《Marketing》一书二十余年来一直是美国高校市场营销课程的主流教材，而《市场营销(双语教学版)(第8版)》是在四位作者通力合作所成全新版的基础上开发出的双语教学版。

【作者简介】

　　罗杰·凯林等人的Marketing一书二十余年来一直是美国高校本科市场营销课程的领导者教材，而本书是在4位作者通力合作所成全新版的基础上开发出的双语教学版。

【目录】

第一编开始营销过程
第1章通过营销建立顾客关系与顾客价值
第2章开发成功的营销与公司战略
附录A制定一个有效的营销计划
第3章扫描营销环境
第4章营销中的道德与社会责任

第二编理解购买者与市场
第5章消费者行为
第6章组织市场与购买者行为
第7章开拓全球市场

第三编确认营销机会
第8章营销调研：将信息变成行动
第9章识别细分市场与选择目标市场

第四编满足营销机会
第10章开发新产品和服务
第11章产品和品牌管理
第12章服务管理
第13章确定定价基础
第14章制定最终价格
附录B营销财务
第15章管理营销渠道与批发
第16章整合供应链与物流管理
第17章零售
第18章整合营销传播与直接营销
第19章广告、销售促进和公共关系
第20章人员推销和销售管理

第五编管理营销过程
第21章实施互动与多渠道营销
第22章整合战略营销过程
附录C