市场调查与预测

图书标准信息

• 作者 赖文燕；李伟只
• 出版社 南京大学出版社
• 出版时间 2022-07
• 版次 2
• ISBN 9787305255861
• 定价 49.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 292页
• 字数 456千字

【内容简介】

本书从适应远程开放教育及高职教材改革需要出发，按照“工学结合”人才培养模式的要求，以工作任务为导向进行课程设计。将教材内容分成10个具体任务单元，组成完整的市场调查与预测课程体系，内容包括：认知市场调查、制定市场调查方案、应用市场调查方法、掌握抽样调查技术、掌握问卷设计及资料整理分析技术、编写市场调查报告、认知市场预测、掌握定性预测法、掌握时间序列预测法、掌握回归分析预测法。本书既贯彻了高等职业教育理念，又注意了教材理论完整性，较好地实现了理论“必需、够用”的要求。

本书内容新颖，通俗易懂，案例贴近学生，生动有趣，注重理论联系实际，每个任务附有视频课堂（见二维码）、增值阅读、能力自测、案例分析、实践与操作。以相关链接和案例研究的方式穿插与所介绍原理相关的案例和故事，以便扩展视野，增强学生的学习兴趣，加深对理论知识的理解。

本书既可作为开放大学、高职高专院校、成人教育院校经济、管理、营销等专业相关课程的教材，又可以作为各种培训教材和市场调查、市场营销、咨询与策划等相关工作者的参考用书。

【作者简介】

赖文燕，广东开放大学，教授。从事经济学、工商企业管理、市场营销等专业教学三十年，具有较高的教学水平和学术造诣。主编教材有《经济学基础》《现代企业管理》《客户关系管理》《经济法实务》等。李伟只，硕士，广东开放大学经济与管理学院讲师。主讲课程有管理学基础、经济学基础、市场调查与预测等。

【目录】

任务1  认知市场调查

任务导入

1.1  认识市场调查的含义与作用

1.2  掌握市场调查的分类与内容

1.3  明确市场调查的原则与程序

增值阅读

任务小结

能力自测

案例分析

实践与操作

任务2  制定市场调查方案

任务导入

2.1  认识市场调查方案

2.2  制定市场调查方案的内容

2.3  市场调查方案的撰写

2.4  市场调查方案的可行性分析与评价

增值阅读

任务小结

能力自测

案例分析

实践与操作

任务3  应用市场调查方法

任务导入

3.1  文案调查法的应用

3.2  观察调查法的应用

3.3  实验调查法的应用

3.4  访问调查法的应用

3.5  其他调查方法

增值阅读

任务小结

能力自测

案例分析

实践与操作

任务4  掌握抽样调查技术

任务导入

4.1  了解抽样调查的一般理论

4.2  掌握非随机抽样技术

4.3  掌握随机抽样技术

4.4  了解抽样误差与非抽样误差

增值阅读

任务小结

能力自测

案例分析

实践与操作

任务5  掌握问卷设计及资料整理分析技术

任务导入

5.1  调查问卷的设计技术

5.2  调查资料的整理和分析技术

增值阅读

任务小结

能力自测

案例分析

实践与操作

任务6  编写市场调查报告

任务导入

6.1  认识市场调查报告的作用与类型

6.2  明确市场调查报告的格式与要求

6.3  学会市场调查报告的写作步骤与技巧

6.4  运用市场调查口头报告

增值阅读

任务小结

能力自测

案例分析

实践与操作

任务7  认知市场预测

任务导入

7.1  认识市场预测的含义与种类

7.2  掌握市场预测的内容与作用

7.3  明确市场预测的原理与程序

7.4  学会市场预测方法的选择

增值阅读

任务小结

能力自测

案例分析

实践与操作

任务8  掌握定性预测法

任务导入

8.1  学会运用集合意见法

8.2  学会运用专家预测法

8.3  学会运用指标预测法

增值阅读

任务小结

能力自测

案例分析

实践与操作

任务9  掌握时间序列预测法

任务导入

9.1  认识时间序列预测法

9.2  掌握平均数预测法

9.3  掌握指数平滑预测法

9.4  掌握季节指数预测法

9.5  了解趋势外推预测法

增值阅读

任务小结

能力自测

实践与操作

任务10  掌握回归分析预测法

任务导入

10.1  认识回归分析预测法

10.2  运用一元线性回归分析预测法

10.3  了解多元线性回归分析预测法

10.4  了解非线性回归分析预测法

增值阅读

任务小结

能力自测

实践与操作

参考文献