竞合·联动·融合：泛传播时代的合作广告研究

图书标准信息

• 作者 刘小三 著
• 出版社 人民日报出版社
• 出版时间 2014-08
• 版次 1
• ISBN 9787511526281
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 212页
• 字数 194千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 人民日报学术文库

【内容简介】

　　《人民日报学术文库·竞合·联动·融合：泛传播时代的合作广告研究》在泛传播的视角下，结合现代市场的“竞合”营销理念，来对合作广告开展研究。《人民日报学术文库·竞合·联动·融合：泛传播时代的合作广告研究》试图在理论和实践视野下，回答三个主要问题和实现一个“框架”的构建：一是在泛传播环境下，合作广告这种传播形式何以崛起；二是泛传播环境下，合作广告的参与主体如何实施和控制合作广告的传播进程；三是泛传播环境下，合作广告在未来发展中的具体实施策略；四是在整合前三个问题答案的基础上，提出一个宏观性的合作广告实施流程框架示意图，以作为合作广告在未来作业流程中的参考。

【作者简介】

　　刘小三，男，汉族，河南洛阳人。西藏民族学院新闻传播学院副教授，中国人民大学新闻学院传播学博士，2000年至2006年于东北师范大学传媒科学学院学习，获文学学士学位、文学硕士学位。主要研究方向：广告传播、对外传播、形象传播。主持国家社科基金项目“西藏地区文化传媒体系的构建与西藏对外传播研究”（12CXW030）。

【目录】

第一章绪论
1.1研究背景
1.2概念的界定
1.3国内外研究现状
1.4研究方法、思路及框架
1.5本研究的创新点

第二章泛传播环境下当代广告业的新特征
2.1泛传播观念的内涵与特征
2.2泛传播环境下的传媒生态变革
2.3泛传播环境下作为受众的消费者
2.4泛传播环境下广告形态的变化

第三章泛传播环境下合作广告的兴起：竞争中的合作
3.1泛传播环境下合作广告形式的变革及其必然趋势
3.2当代合作广告兴起的动因
3.3合作广告在营销传播中的优势
3.4合作广告的现状及存在问题

第四章合作广告的发展与实施：联动
4.1合作广告联动的内涵及其在泛传播时代的必要性
4.2合作广告联动的具体内容
4.3联动中合作广告社会效益和经济效益的统一

第五章合作广告的未来走向：融合
5.1合作广告的融合
5.2合作广告融合的原则
5.3合作广告的融合策略

第六章结论与讨论——一个合作框架及未来研究
6.1由“冲突性”广告走向“和谐性”广告
6.2一个宏观性的合作广告框架示意图
6.3广告合作框架的进一步解释
6.4本书尚未解决的问题及未来研究建议
参考文献
后记