城镇品牌研究——城镇品牌生态位选择与价值链构建

图书标准信息

• 作者 于树青
• 出版社 经济科学出版社
• 出版时间 2012-03
• 版次 1
• ISBN 9787514116359
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 303页
• 字数 390千字

【内容简介】

在我国目前快速城镇化的进程中，寻求城镇品牌发展的模式，在城镇化进程中树立标杆打造龙头，增强城镇品牌吸引力和核心竞争力，以城镇品牌力拉动人口的主动合理流动，是保证我国城镇化进程健康推进的关键。本研究运用品牌价值链与品牌生态位等品牌研究的前沿方向理论探讨城镇品牌的有效成长模式，是我国目前城镇发展重大战略课题的需要。根据我国当前“小城镇、大战略”规划要求，依据当前中国快速城镇化的实践需要和相应的理论研究的需要，在实践需要和理论研究需要的拉动下，本研究围绕城镇品牌价值链这一主线，展开本领域的研究和探索。快速城镇化结果必然将导致城镇品牌化，这是中国城镇化从重“量”到重“质”的转变趋势使然；然而，这一领域的理论研究严重滞后于当前快速城镇化的实践需要，对这一领域的理论支撑研究空前迫切；同时，地点品牌竞争已经成为国际大趋势，全球角度关于地点(地区)品牌、城市品牌等研究的崛起与兴盛，为城镇品牌研究创造了基础，孕育了本研究所需要的“气候和土壤”等基础条件。快速城镇化与城镇建设的趋势是城镇品牌化。品牌是获得持续竞争力的基础。城镇品牌化是中国城镇化的行政主导型向市场主导型并举过渡、由被动行政推动型向主动市场拉动型过渡的必然要求。

【目录】

绪论

　第一节　研究背景与问题的提出

　第二节　研究意义

　第三节　相关概念界定

　第四节　研究方法与技术路径

　第五节　研究的主要内容

　第六节　结构安排

　第七节　本章小结

第二章　文献综述

　第一节　城镇品牌研究综述

　第二节　品牌价值链研究综述

　第三节　品牌生态位研究综述

　第四节　本章小结

第三章　相关基础理论

　第一节　城镇品牌发展背景理论

　第二节　品牌成长理论

　第三节　品牌生态位理论

　第四节　品牌价值链理论

　第五节　城镇品牌生态价值链理论

　第六节　本章小结

第四章　我国城镇品牌发展态势分析

　第一节　纵向时序视角下的城镇品牌

　第二节　城镇发展现状与问题

　第三节　城镇品牌发展现状态势分析

　第四节　当前城镇品牌典型模式的生态位透视——实证分析与个案诊视

　第五节　本章小结

第五章　城镇品牌生态位构建

　第一节　城镇品牌生态位构建机理与模型

　第二节　城镇品牌生态位测量与评估

　第三节　城镇品牌生态位构建策略

　第四节　城镇品牌管理要点与几点建议

　第五节　本章小结

　第六章　城镇品牌价值链构建

第一节　城镇品牌价值链构建的核心——低碳

　第二节　城镇品牌价值链的相关研究与理论

　第三节　城镇品牌价值链的构建流程——以低碳城镇为例

　第四节　本章小结

第七章　山东城镇品牌生态价值链研究——以个案为例

　第一节　山东城镇品牌生态价值链分析

　第二节　个案比较分析与对策建议

　第三节　国外经验与借鉴

　第四节　本章小结

第八章　总结与展望

　第一节　结论与创新点

　第二节　研究局限性与未来研究展望

参考文献