银行产品开发

图书标准信息

• 作者 舒新国 编
• 出版社 经济科学出版社
• 出版时间 2011-01
• 版次 1
• ISBN 9787514101188
• 定价 50.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 156页
• 字数 180千字
• 丛书 美国银行营销技巧

【内容简介】

《银行产品开发》所详细阐述的新产品开发全过程适用于任何银行，不论其规模、运营的市场条件以及拥有的资源如何，当然，在具体使用时银行应针对其自身情况作一些必要的调整。但不管是哪家银行，都应考虑以下问题：怎样构建一个正式的新产品开发框架?如何获得尽可能多的高质量的新产品设计思想?怎样对这些设计思想进行一个初步的筛选、筛选的标准是什么?新产品开发过程中需要哪些信息?这些信息的来源是什么（内部资源、外部资源）?如何对新产品进行经济可行性的分析?新产品的概念测试、市场测试应如何进行，有哪些需要注意的问题?怎样将新产品全面推向市场、实现商业化?以及如何组织新产品开发、怎样管理这一开发流程，组织结构安排上应作哪些调整?……这些问题都能在《银行产品开发》中找到答案。

【目录】

第1章新产品开发对银行业的意义
引言
开发新产品的必要性
新产品意味着增长
新产品是持续收入的来源
新产品开发与银行的绩效
银行家对开发新产品的态度
为什么新产品开发会失败
采用正式框架的必要性
小结

第2章新产品开发框架概览
引言
关键问题
对新产品的定义
产品规划的重要性
新产品开发的框架
小结

第3章产品设计思想的生成与初步筛选
引言
设计思想的数量：管理创造的过程
创造性所扮演的角色
设计思想的质量：初步筛选
……

第4章概念发展与评估
第5章经济分析
第6章产品的市场测试
第7章产品的商业化
第8章新产品开发的组织与管理
参考文献