品牌长青

图书标准信息

• 作者 [英]普林格 著；张雪 译
• 出版社 中国铁道出版社
• 出版时间 2010-04
• 版次 1
• ISBN 9787113111359
• 定价 36.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 281页
• 字数 256千字

【内容简介】

本书对于那些追求长青的品牌来说是一本很实用的生存指南。虽然有些品牌会消失在人们的视野中，但这些都是可避免的。只要发挥应有的想象，利用合适的资源，作出正确的决策，品牌完全可以实现自我更新，世代相传。
当今的品牌营销领域充斥着夸大其词的广告以及不知变通的理论，众多知名并被广泛采用的理论及营销方案不仅无法使品牌长青，反而扼杀了品牌。基于此，本书在理论与实践的对比分析、研究中去伪存真，提取有益的和有效的部分，以期帮助更多的企业成功地赢得、保留和满足消费者，从而最终实现品牌长青。

【目录】

开篇
第一部分像管理股东资产一样来管理品牌
第1章为什么投资者最应重视品牌长青
第2章品牌消亡是不可避免的吗
第3章品牌易变的天性是如何影响品牌韧性的
第4章品牌架构如何影响品牌韧性
品牌组合体
背书品牌
子品牌
单一品牌

第二部分常见商业模式对品牌有利还是有弊
第5章略述某些战略思维模式的危害
第6章安索夫矩阵
市场渗透
市场开发
产品延伸
多样化经营
第7章波士顿矩阵
“瘦狗”
“现金牛”
“明星”
“问号”
第8章波特五力分析
竞争对手的竞争能力
供应商的议价能力
购买者的议价能力
替代品的替代能力
第9章4P策略
产品
价格
渠道
促销

第三部分广告业模式的发展
第10章FCB方格
第11章马斯洛需求层次理论
独特的销售主张
情感销售主张
信条销售主张
预约销售主张
品牌承诺系统

第四部分品牌的客户环境
第12章客户年龄的影响
第13章客户心态的影响力
低（高）关注度过程
选择性认知
认知失调
羊群心理
客户承诺

第五部分品牌长青的广泛使用准则
第14章略述品牌长青的一般性规则
第15章收益规律
第16章品牌延伸的使用与滥用
范围延伸
产品线延伸
品牌延伸
第17章设定正确的目标和策略
第18章选择正确的关键绩效指标

第六部分品牌长青法则与产品生命周期的关系
第19章新产品种类
第20章成长型产品种类
第21章成熟型产品种类
第22章衰退型产品种类

第七部分品牌长青遇到的新威胁
第23章品牌未来的机遇和挑战
技术趋势
社会趋势
经济发展趋势
综合各种趋势对品牌的整体影响