快消市场经理小白书：看别人的故事，做自己的市场

图书标准信息

• 作者 周白羽 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2013-01
• 版次 1
• ISBN 9787121190209
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 340页
• 字数 281千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　中国从来不缺“点子大王”、“策划天才”，只缺能把想法实现的人才。所有的老板都在寻找这样的市场营销领袖——他们不但会想，而且能做。然而，纵观林林总总的市场类书籍，教读者如何“想”的俯拾皆是，但对于如何“做”却讳莫如深。究其原因，无外乎两条：其一，一个好“想法”实现过程是漫长的，期间必然受到众多主观、客观因素的影响，任意一个干系人看似无关痛痒的决定，都可能对结果产生颠覆性的影响，所以，如何“做”不好说；其二，市场类工作与销售类工作不同，其实现过程需要大量依赖于来自各方的配合，个人对工作过程的支配性低，所以对结果也就难以把控，因此，如何“做”实在是说也没用。为了填补这一空白，满足绝大多数有志于成为消费品行业市场营销领袖的读者对如何将想法落实的需求，《快消市场经理小白书：看别人的故事，做自己的市场》以商业小说的形式，带领您亲历小说中的角色们在快消品市场的战斗生涯，让您在品味别人故事的同时，轻轻松松理解深奥的市场营销理论，学会为策划方案的落实步骤保驾护航，从而锁定方案的成功。外行的看热闹，内行的看门道，《快消市场经理小白书：看别人的故事，做自己的市场》既有热闹可看，又有门道可究，现在就进去瞅瞅吧……

【作者简介】

　　周白羽，非标准工科女，做过耐消、快消，从蹲店、扫街到规划、管理一步一步往上爬，也干过咨询顾问，也讲过课，也写过专题，也操过盘。越干越心惊肉跳，越干越妄自菲薄，以前恨不能一步到“总”，现在听到别人称呼自己带个“总”字赶紧顾左右而言他。信邪，不敢贪天之功，绝对不是“砖家”、“大师”，只是交流思想，相互切磋探讨。

【目录】

知识点树状分布图

群策群力做策划
开会归来
找出目的背后的目的
促销究竟是个什么玩意儿
群策群力

定位就是讲故事
找到“对的人”
市场专才的培育
不得不说的现实：市场专才的职场空间
从产品策划开始
消费者调查与分析
学点项目管理——EventManagement
夜场促销
三大促销方式与促销员选材
广告与促销的配合

商超促销细节管理
Isaac的牢骚
开宝马的未必是大款
谈判=情报战
琐碎的日常管理
相个“贤内助”
最昂贵的免费
县官不如现管

营利模式——做个精明的经营者
客诉处理与危机公关
情报搜集与分析利用

渠道促销管理
风云乍起
各怀鬼胎
调停专家
雨过天晴

数据分析报告

营销职能的分工与合作
多谋者少决
理清概念
先分工，再合作
冰火两重天

不是尾声
版本一
版本二
版本三
版本四