现代老龄市场营销指导全书

图书标准信息

• 作者 [英]迪克·斯特罗德 著；王保令 译；郑春萍
• 出版社 华文出版社
• 出版时间 2011-10
• 版次 1
• ISBN 9787507534061
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 344页
• 字数 343千字

【内容简介】

　　《现代老龄市场营销指导全书》是一部描写老龄市场营销和品牌管理的专著。作者迪克·斯特罗德是英国商界的风云人物，也是一名专门从事市场营销战略咨询的资深人士。在《现代老龄市场营销指导全书》中，他提出了“无年龄差异”的市场营销与品牌管理策略，预言了未来市场营销与品牌管理的趋势。他的见解深刻，观点独树一帜，使读者们看到潜藏在“银发”市场中的无限商机。

【作者简介】

　　迪克·斯特罗德(DickStroud)是20plus30咨询公司的总经理。该公司专门致力于为其他公司提供人口“老龄化”带来的商机及营销策略方面的咨询。他是英国利用互动沟通渠道与“银发”一族进行交流方面的专家，是这一领域的先行者。

【目录】

第一章 营销人如何看待“银发”市场

　这算个问题吗

　购买新品牌的意愿是否随着年龄的增长而递减

　老年人对广告的反应不如年轻人积极

　吸引老年人就意味着冷落年轻人

　市场营销战略如何应对老年消费者的影响力

　老龄人口在市场营销中的价值究竟何在

　访谈得出的主要结论

　受访者名单

第二章 未来市场是老年人的市场

　市场营销

　“银发”一族，悄然而至

　图表漂亮，那又怎样（第一部分）

　向“钱”看

　图表漂亮，那又怎样（第二部分）

　养老金支付影响消费性支出

　“镀金一代”

　图表漂亮，那又怎样（第三部分）

　“破产一代”

　营销人的保证书

　给营销人的启示

　小结

第三章 误解与营销短神症

　长期以来最受青睐的五大观点

　长期以来的热门观点

　其他观点

　这些真的只是营销人的误解或营销短视症吗

　你对年龄的无歧视程度

　得分解析

　对营销人的启示

　小结

第四章 环球掠影

　年轻的世界和“老龄化”的世界

　给营销人的启示

　小结

第五章 老年人究竟有何不同

　健康状况

　品牌理论

　品牌调查

　技术

　喜欢改变

　渴望体验新事物

　财务状况

　“无年龄差异”的消费者

　……

第六章 市场细分中的怪异世界

第七章 “地域人口统计细分系统”的价值

第八章 规则已经改变

第九章 从理论到实践

第十章 关于互动沟通渠道的误解、事实以及亟待解决的问题

第十一章 针对“银发”一族的互动渠道

第十二章 与“银发”一族沟通

第十三章 广告创意

第十四章 展望未来

第十五章 让营销“无年龄差异”

第十六章 剖析亚太市场