品牌定位方法:面向中国市场的定位方法论
¥
15
九品
仅1件
作者张惠辛 著
出版社上海财经大学出版社
出版时间2006-07
版次1
印刷时间2006-07
印次1
装帧平装
货号32429F
上书时间2024-09-12
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
-
作者
张惠辛 著
-
出版社
上海财经大学出版社
-
出版时间
2006-07
-
版次
1
-
ISBN
9787810986915
-
定价
15.00元
-
装帧
平装
-
开本
其他
-
纸张
胶版纸
-
页数
160页
-
字数
109千字
- 【内容简介】
-
中国乃至全球的品牌传播正在面临一生活费列亟待破解的难题。企业面对不断高企的广告成本不堪重负,媒体面临一连串变局与“拐点”惶惶不安,广告公司在广告主的更高要求面前手足无措……总之,一种焦灼与期望相融的氛围弥漫于我们周围。
世纪交替之际,世界历史中最重大的事件之一,就是占据全球人口五分之一的中国大地正在进行的市场化历程。在这个史无前例的变革中,人们需要各种有用的理论,但是,任何理论也必须面临这个进程的检验与融合。回避这一进程的品牌与营销理论是虚伪的。定位理论也必须在这样的大背景下得到重新阐释。
- 【作者简介】
-
张惠辛 1990年于上海师范大学中文系文艺美术专业硕士毕业后进入广告策划界,成为国内最早进行职业化运作的策划人之一。曾主持并执笔国内重大策划项目十余个,也是国内最早从事策划专业研究的学者,发表相关论文数十篇。2003年曾在日本电通短期研修策划与创意理论。现任
- 【目录】
-
绪论:新需求时代
品牌定位的方法论意义
定位理论与传播营销方法论的演进历史
定位理论的历史背景与理论背景
营销传播发展的五个阶段
定位理论的方法论意义
心灵是最大的营销资源
“什么都能洗”没有定位吗?
揭示心智特征与营销的关系
定位对于中国品牌的意义
定位决定了面向消费者心智的视角
定位强调品牌对于市场时机的把握
定位是一种简洁易行,事半功倍的市场武器
当“太阳”失去“焦点”
心智特征:定位的起点与终点
人在传统营销中的缺位
……
定位的心理起点之一——记忆空间的有限性
定位的心理起点之二——接受事物的阶梯性
定位的心理起点之三——把握对象的联系性
定位的心理起点之四——记取事物的栅格化特征
定位的心理起点之五——选择对象的比较性
寻找产品中的人性——产品市场属性的分析
什么是产品与产品分析?
产品中的人性分析之一——产品的需求度分析
点证定位——定位方法之四
强势定位——定位方法之五
跟随定位——定位方法之六
反向定位——定位方式之七
附录
回答现实的问题(代后记)
点击展开
点击收起
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价