POP广告设计（全国高等院校艺术设计规划教材）

图书标准信息

• 作者 夏玮 编；刘宝成；张静
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2013-07
• 版次 1
• ISBN 9787302327936
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 丛书 全国高等院校艺术设计规划教材

【内容简介】

　　POP广告作为沟通商品和消费者的桥梁之一，在商品的整个市场周期都起着积极作用，它不仅渗透于商品上市初期、商品市场成熟期，同时也涉及商品销售后期和产品服务等领域。POP广告能够向消费者传达直接的产品信息，且不拘泥于某一种类型的媒介，能够和环境密切地融合，因此是真正的终端宣传系统。

  《全国高等院校艺术设计规划教材：POP广告设计》编写条理清晰、内容构架完整，理论知识与实际案例相结合，主要讲述了POP广告的概念、功能和作用、分类、设计要素和构成要素、设计创意，以及POP广告与企业形象和公共环境传达之间的关系等知识，并对手绘POP广告和新型POP广告做了详细的介绍。《全国高等院校艺术设计规划教材：POP广告设计》涵盖了POP广告的理论和应用实践两个方面，有助于学生对POP广告的深入理解及应用。

  《全国高等院校艺术设计规划教材：POP广告设计》可作为高等院校广告学专业的专用教材，也可作为相关工作人士的参考书。

【目录】

第一章 POP广告概述

第一节 POP广告的基本概念

第二节 POP广告产生的原因

第三节 POP广告的发展历程与趋向

一、传统POP广告

二、现代POP广告

第四节 POP广告的特性

一、POP广告的空间性

二、POP广告的时效性

三、POP广告的多样性

四、POP广告的经济性

五、POP广告的易懂性

六、POP广告的艺术性

本章小结

思考与练习

实训课堂

第二章 POP广告的功能和作用

第一节 POP广告的功能

一、新产品告知

二、刺激消费

三、充当销售员

四、营造销售氛围

五、提升企业形象

六、突出产品特点

第二节 POP广告的作用

一、引诱

二、链接

三、刺激购买结果

第三节 POP广告的产生途径

第四节 POP广告设计的原则

一、造型简练、设计醒目

二、重视陈列设计

三、强调现场广告效果

本章小结

思考与练习

实训课堂

第三章 POP广告的分类

第一节 POP广告的使用周期

一、长期POP广告

二、中期POP广告

三、短期POP广告

第二节 POP广告的材料构成

一、金属

二、木料

三、纺织面料

四、塑料

五、纸材

六、新材料

第三节 POP广告的陈列特点

一、柜台展示POP广告

二、壁面POP广告

三、吊挂POP广告

四、地面POP广告

五、招牌POP广告

六、柜台POP广告

第四节 POP广告的展示形态

一、平面POP广告

二、声像POP广告

三、光电POP广告

四、系列化POP广告

本章小结

思考与练习

实训课堂

第四章 POP广告的设计要素和构成要素

第一节 POP广告的形态设计

一、造型设计

二、形体的连接方法

第二节 POP广告的字体设计

一、概念与原则

二、POP字体的书写方法

三、字体设计方法

第三节 POP广告的色彩搭配

一、色彩的基本概念

二、色彩搭配与色彩意象

三、店面的色彩运用

第四节 POP广告的编排设计

一、POP广告的设计原则

二、文字编排作用

本章小结

思考与练习

实训课堂

第五章 POP广告设计创意

第一节 创意的概念

第二节 POP广告创意的思维过程

一、收集资料

二、消化资料

三、酝酿充分

四、强化创意

第三节 POP广告设计创意的作用

一、传播商品信息

二、达到促销目的

三、提升企业及品牌形象

四、给人视觉享受

第四节 POP广告的设计原则

一、实效性

二、针对性

三、创意性

四、简捷性

五、艺术性

六、直观性

第五节 POP广告创意的设计方法

一、设计简练，引人入胜

二、注重营造现场广告的心理攻势

三、造型得体，渲染气氛

四、符合企业形象

第六节 POP广告设计的创意思维方法

一、发散思维法

二、逆向思维法

三、集中思维法

四、从初思维法

五、直觉思维法

第七节 创意广告案例赏析

本章小结

思考与练习

实训课堂

第六章 POP广告的策划

第一节 广告策划的概念及特点

一、广告策划的特点

二、广告策划的作用

第二节 POP广告在促销中的作用

一、促进“销售的终结

二、刺激冲动购买，争夺边缘消费者

三、脱颖而出，吸引消费者注意力

四、营造气氛，感染消费者

五、无声的售货员

六、大众媒体广告与卖场商品联系的桥梁

七、提升商品陈列生动化形象

第三节 广告策划程序

一、理论程序

二、操作程序

第四节 成功广告案例分析

一、王老吉广告案例

二、德芙广告案例

三、脑白金广告案例

本章小结

思考与练习

实训课堂

第七章 手绘POP广告

第一节 手绘POP广告概述

第二节 手绘POP广告的特点及优势

……

第八章 POP广告设计与企业形象

第九章 新型POP广告

第十章 POP广告与公共环境传达

参考文献