新消费时代：独家揭秘全球18个消费巨头的经营之道 精装

图书标准信息

• 作者 李康林 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2020-09
• 版次 1
• ISBN 9787111659679
• 定价 79.00元
• 装帧 精装
• 开本 32开
• 纸张 纯质纸
• 页数 328页

【内容简介】

本书从投资和创业视角详细拆解全球 18 个*具有代表性的、 有很强借鉴意义的品牌案例, 如女性运动品牌 Lululemon、 环保运动鞋品牌 Allbirds、 健身品牌 Planet Fitness 等, 通过介绍这些案例, 循序渐进地揭示消费品品牌成长 的规律和路径―――消费品可以通过品类占据消费者心智。 
 所有消费品从出现到真正成为一个品牌路径大体上是一致的, 品牌存在的一个重要价值是降低消费者的决策成本、 提高消费者的决策效率。 这些品牌因何成功? 顺应了什么样的趋势? 瓶颈何在? 看完这本书, 你对消费品行业的认知将得到升级。 本书适合找不到发展方向的创业者、 亟需转型的品牌方, 以及其他对新消费感兴趣的读者阅读。

【作者简介】

李康林
 天图投资合伙人。
 毕业于中央财经大学，中欧国际工商学院EMBA、长江商学院EMBA。
 作为中国年轻的保荐代表人，先后在东方证券、国金证券从事投资银行工作。
 2010年至今，任职于天图投资，专注大消费行业股权投资，主导投资了爱回收、鲍师傅、疯狂小狗、饭扫光等项目。

 

【目录】

第一部分 开创新品类，创造新市场
 第一章 Lululemon: “小众”运动品牌的突围之道
 第二章 桃李面包:货架上的隐形面包大佬 
 第三章 超级肉产品:风口上的新市场是怎么被撕开的
 第四章 真露:烈酒市场的全球销量冠军 
 第五章 潮玩:一个无中生有的新品类 
 第六章 家乐氏:谷物早餐细分品类的开创者
 第七章 养乐多:乳酸菌饮料市场的单品之王 
 第二部分 找到差异点，挑战领导者
 第八章 Planet Fitness：这家健身房吸纳了1250万会员 
 第九章 Allbirds：这家违反商业常识的消费品公司，可能才是未来 
 第十章 黄尾袋鼠：一瓶葡萄酒的的逆袭之路
 第十一章 casper：突围床垫市场，蚂蚁如何挑战大象
 第十二章 HFP：美妆品牌的黑马之路 
 第十三章 Monster：打败红牛，如何在能量饮料市场杀出重围
 第三部分 利用品牌矩阵，覆盖多个市场
 第十四章 三得利：从中产到年轻人、从日本到全球的破圈之道
 第十五章 LVMH：“买”出来的奢侈品全球第一品牌
 第十六章 7-11：便利店之王的零售逻辑
 第十七章 NITORI：打败MUJI、宜家的狠角色
 第十八章 Brandless：无品牌也能做大的3美元店