元宇宙营销 数字营销新浪潮 9787301349014 廖俊云
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作者廖俊云
出版社北京大学出版社
ISBN9787301349014
出版时间2024-04
装帧平装
开本16开
定价66元
货号1203251126
上书时间2024-05-24
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作者简介
廖俊云，暨南大学管理学院副教授、博士生导师，市场学系副系主任。武汉大学博士，博士期间曾受国家留学基金委资助在伊利诺伊大学香槟分校（UIUC）联合培养。研究方向主要集中于社会化媒体营销与品牌管理等前沿营销问题，在《心理学报》《南开管理评论》，以及Journal of Interactive Marketing、Journal of Business Research、Information Technology & People、Internet Research等国内外知名学术期刊上发表论文40余篇，多篇入选高被引论文，发表多篇智库报告并获得省部级领导正面批示。主持国家自然科学基金面上和青年项目，教育部人文社会科学项目等多项课题。担任Journal of Product and Brand Management（SSCI）编委，广州品牌创新发展研究基地秘书长。
发起成立“暨大社会化媒体研究组”，公众号：营在社媒。
目录
第1章迎接元宇宙营销新时代/1
1.1元宇宙营销的前世今生/2
1.2元宇宙营销的关键技术揭秘/6
1.3元宇宙营销的三个阶段/15
1.4元宇宙营销三要素：人、货、场/16
1.5打造元宇宙营销五要素/25
第2章元宇宙中的数字生命体/37
2.1虚拟世界的主体——虚拟数字人/38
2.2虚拟数字人的演进历程/41
2.3元宇宙中用户的第二身份/44
2.4元宇宙中品牌的沟通桥梁/47
第3章探索元宇宙用户交互/59
3.1用户与元宇宙平台的互动——人机交互/59
3.2解密虚拟社交世界——人人交互/64
3.3元宇宙营销对象的革新——D2A营销的到来/70
3.4元宇宙丰富的虚拟交互形式/75
……
内容摘要
作为一种新型的互联网形态，元宇宙预示着传统营销方式的革新。本书前瞻性地探讨了元宇宙营销这一新兴领域的数字营销实践，从多个角度和层次分析了元宇宙如何推动商业核心三要素——人、货、场的转型升级。书中结合大量的企业营销案例和业界实践，详细阐述了元宇宙环境中的新型消费者行为模式、虚实融合导向的产品策略、用户体验的升级路径、品牌沟通传播创新，乃至品牌商业模式变革等关键营销话题。对于想要布局元宇宙营销的企业来说，本书可作为重要的参考。
主编推荐
作为一种新型的互联网形态，元宇宙预示着传统营销方式的革新。本书前瞻性地探讨了元宇宙营销这一新兴领域的数字营销实践，从多个角度和层次分析了元宇宙如何推动商业核心三要素——人、货、场的转型升级。书中结合大量的企业营销案例和业界实践，详细阐述了元宇宙环境中的新型消费者行为模式、虚实融合导向的产品策略、用户体验的升级路径、品牌沟通传播创新，乃至品牌商业模式变革等关键营销话题。对于想要布局元宇宙营销的企业来说，本书可作为重要的参考。
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