品牌智胜之道

图书标准信息

• 作者 金影 著；王幼江
• 出版社 厦门大学出版社
• 出版时间 2007-10
• 版次 1
• ISBN 9787561528693
• 定价 25.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 141页
• 字数 180千字

【内容简介】

本书通过对中国市场、中国消费者、中国企业近十年的烛火洞察和亲身实践历练，创造性地研空并提炼出在中国市场以小搏大，以快制慢的“品牌超限战”品牌实战模式，本书以实效的视角为你揭示并分享有关品牌策略、创意、管理方面的精要理论和实践经验，为中国企业探求中国市场品牌智胜之道提供启发和思考。

【目录】

前言

绪论·品牌基业长青

A　品牌策略篇

　A—1　策略引领品牌

　A一2　品牌策略诉求

　A一3　品牌策略诉求盘点

　A一4　品牌策略依据

　A一5　独特销售主张：品牌策略发展模式之一

　A一6　塑造品牌英雄：品牌策略模式之二

　A一7　寻找品牌定位：品牌策略模式之三

　A一8　寻找最精准的品牌策略

B　品牌创意篇

　B一1　创意成就品牌

　B一2　品牌创意表现模式

　B一3　同一思维创意模式

　B一4　幽默戏剧化创意模式

B—5　情感化创意模式

　B一6　信赖权威化创意模式

　B一7　示范·说明·比较创意模式

　B一8　怎样选择创意模式

C　品牌管理篇

　C一1　管理构筑品牌

　C一2　全面性品牌管理

　C一3  品牌管理机构及规范

　C一4　品牌识别、个性及文化

　C一5　品牌架构管理

　C一6　品牌评估管理

　C一7　品牌资产与价值提升

　C一8　中国品牌管理十诫

附录