品牌管理

图书标准信息

• 作者 朱立 编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2008-12
• 版次 1
• ISBN 9787040253917
• 定价 38.60元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 376页
• 字数 400千字

【内容简介】

《品牌管理》共十一章，全面讲述了品牌管理的全过程、企业品牌营销的策略及品牌理论的新发展。第一章、第二章重点讲述品牌定义、品牌定位等基础理论，第三章～第七章系统介绍了品牌管理与品牌营销的内容，第八章～第十章介绍了品牌文化、品牌资产价值及品牌创新等理论，第十一章对品牌理论的新发展进行了介绍。为了便于教学和提高学生对相关品牌管理问题的理解，每一章后均设有案例。全书把握品牌理论的最新发展，逻辑严密、概念清晰、理论联系实际。

【作者简介】

朱立，管理学博士，清华大学博士后，红塔集团博士后，现为云南财经大学MBA学院教授。先后师从吴健安教授、彭星闾教授、赵平教授等我国著名营销权威，主要研究领域为市场营销、品牌战略管理和产业竞争力。近年来，主持和参与省部级等各类项目十多项，出版专著和教材7部，其中“市场营销学课程立体化教材建设”项目2005年获教育部“国家级优秀教学成果二等奖”。

【目录】

第一章品牌及品牌理论
第一节品牌概述
第二节品牌的功能与作用
第三节品牌理论的发展
本章小结

第二章品牌定位与品牌个性
第一节定位与品牌定位
第二节品牌定位过程与定位策略
第三节品牌个性特征
第四节品牌个性塑造
本章小结

第三章品牌成长
第一节新品牌建立
第二节品牌生命周期及影响品牌成长的因素
第三节做品牌领导者
第四节品牌追随者
本章小结

第四章品牌发展策略
第一节单一品牌策略
第二节品牌延伸策略
第三节多品牌策略
第四节品牌特许经营策略
本章小结

第五章品牌整合营销传播
第一节整合营销传播思想
第二节整合营销传播实践
第三节品牌整合营销传播概述
第四节网络时代的品牌营销传播
本章小结

第六章品牌维护
第一节品牌管理
第二节商标管理
第三节品牌危机管理
第四节品牌规划管理
本章小结

第七章品牌形象塑造
第一节品牌形象的含义、特点与构成
第二节品牌形象力
第三节品牌形象塑造的原则和途径
本章小结

第八章品牌文化
第一节品牌文化界定
第二节品牌文化构成
第三节品牌文化：品牌的核心价值
第四节品牌文化的价值效应
本章小结

第九章品牌资产价值
第一节品牌忠诚度
第二节品牌知名度
第三节品质认知度
第四节品牌联想
第五节品牌资产价值评估
本章小结

第十章品牌创新
第一节品牌创新概述
第二节品牌创新主体
第三节品牌创新策略
第四节品牌创新的控制
本章小结

第十一章品牌的新领域
第一节服务品牌
第二节雇主品牌
第三节财务品牌
第四节网上品牌
本章小结
参考文献