网络营销

图书标准信息

• 作者 王永莲、孙菲 编
• 出版社 北京理工大学出版社
• 出版时间 2010-07
• 版次 1
• ISBN 9787564036331
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 274页

【内容简介】

本书主要介绍了网络营销的基本操作方法与技巧，具有较强的实践性和可操作性，其指导思想是系统地培养学生收集与发布网络信息、开展网络市场调研分析、进行网络营销策划、熟练使用网络营销工具方法进行网上营销推广及商品销售的技能。全书力求以技能训练为主线，强化对学生职业能力的培养，以实用的知识结构为支撑，淡化理论体系，突出教材的实用性，形成有自己特色的网络营销教学体系。
本书可作为高等院校和高职高专市场营销、电子商务、物流及相关专业的教学用书和学习参考书。

【目录】

项目一认识网络营销
任务描述
任务分析
概念点击
任务实施
任务一网络营销人才需求及岗位认知
任务二认识网络营销
任务三了解网络营销的产生和发展
任务四辨析网络营销与传统营销、电子商务的关系
知识拓展
基本训练
知识应用
项目二网络市场分析与调研
任务描述
任务分析
概念点击
任务实施
任务一认识网络营销环境
任务二分析网络营销的目标市场
任务三开展网络市场调研
知识拓展
基本训练
知识应用
项目三网络营销工具与方法的使用
任务描述
任务分析
概念点击
任务实施
任务一搜索引擎营销
任务二许可E-mail营销
任务三博客营销
任务四病毒式营销
任务五第三方C2C平台营销
任务六网络会员制营销
知识拓展
基本训练
知识应用
项目四网络营销组合策略
任务描述
任务分析
概念点击
任务实施
任务一网络营销产品策略
任务二网络营销定价策略
任务三网络营销渠道策略
任务四网络促销策略
知识拓展
基本训练
知识应用
项目五网络广告设计与策划
任务描述
任务分析
概念点击
任务实施
任务一认识网络广告
任务二网络广告的调研方法
任务三网络广告策划与设计
任务四网络广告发布与效果评估
知识拓展
基本训练
知识应用
项目六在线客户服务
任务描述
任务分析
概念点击
任务实施
任务一在线客服概况
任务二在线客服工具及应用
知识拓展
基本训练
知识应用
项目七网站建设与推广
任务描述
任务分析
概念点击
任务实施
任务一网站建设流程
任务二网站推广
知识拓展
基本训练
知识应用
项目八网络营销策划与效果评价
任务描述
任务分析
概念点击
任务实施
任务一网络营销策划
任务二网络营销效果评价
知识拓展
基本训练
知识应用
参考文献
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