普通高等教育“十二五”应用型规划教材·21世纪经济与管理应用型本科规划教材·市场营销系列：市场营销学

图书标准信息

• 作者 谢弦、林萍 编
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2012-06
• 版次 1
• ISBN 9787301206775
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 297页
• 字数 479千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪经济与管理应用型本科规划教材.市场营销系列

【内容简介】

《普通高等教育“十二五”应用型规划教材·21世纪经济与管理应用型本科规划教材·市场营销系列：市场营销学》特点：注重市场营销策略的实施方法，引导学生掌握方法和技能，突出实际应用能力的培养。
增加了与市场营销有关的新内容和新案例，增强时效性，顺应市场营销学的不断丰富和发展。
力图突出简明性，将营销学中的最基本理论编入书中，同时吸收了市场营销领域理论和实践的新成果、新经验和新材料，为读者提供了新的视野。
《普通高等教育“十二五”应用型规划教材·21世纪经济与管理应用型本科规划教材·市场营销系列：市场营销学》既可作为应用型高等院校工商管理类专业本科生教材，也可作为非工商管理类专业学生选修课教材，还可供营销专业人士阅读参考。

【目录】

第一章市场营销学概述
第一节市场和市场营销
第二节市场营销学的产生和发展
第三节市场营销学的研究内容及研究意义

第二章市场营销管理哲学及其贯彻
第一节市场营销管理哲学
第二节顾客满意与顾客忠诚

第三章市场营销环境分析
第一节市场营销环境概述
第二节市场营销环境研究的内容
第三节市场营销环境研究方法-SWOT分析法

第四章消费者市场和购买行为分析
第一节消费者市场行为分析
第二节影响消费者市场购买行为的因素
第三节消费者购买决策过程

第五章产业市场
第一节产业市场及特征
第二节影响产业市场购买行为的因素
第三节产业市场用户购买行为与决策

第六章市场营销调研
第一节市场营销信息系统
第二节市场营销调研内容与方法
第三节市场营销调研程序
第四节市场需求预测

第七章市场营销战略
第一节市场营销战略概述
第二节市场营销战略过程
第三节业务投资组合规划与发展战略
第四节市场营销管理

第八章市场竞争战略
第一节市场竞争者分析
第二节市场主导者战略
第三节市场挑战者战略
第四节市场跟随者战略
第五节市场补缺者战略

第九章目标市场营销战略
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位

第十章产品策略
第一节产品组合策略
第二节产品生命周期策略
第三节新产品的开发策略
第四节包装策略

第十一章品牌策略
第一节品牌概述
第二节品牌定位
第三节品牌策略

第十二章定价策略
第一节影响定价的因素
第二节企业定价方法
第三节定价策略
第四节价格变动与企业对策
……
第十三章分销策略
第十四章促销策略
第十五章市场营销管理与实施
第十六章营销理论发展
参考文献