市场营销实务（第2版）

图书标准信息

• 作者 李雄
• 出版社 上海交通大学出版社有限公司
• 出版时间 2022-04
• 版次 2
• ISBN 9787313251985
• 定价 45.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 214页
• 字数 329千字

【内容简介】

本书为强调德技并修
的行动导向型教材，涵盖
了市场营销的基本理论、
重点知识和常用作技能
，旨在让亲身感知市
场营销的全貌。本书按项
目任务编写，共分为7个
项目，具体内容包括认识
市场营销、进行市场分析
、确立目标市场、分析市
场营销策略组合、掌握市
场营销调研与预测的方法
、掌握市场营销计划管理
的方法、走近新媒体营销
。
    本书可以作为财经专
业的通用教材，也可
作为市场营销从业人员的
参书。

【目录】

项目一  认识市场营销
  任务一  了解市场营销的概念
    任务导入蜜雪冰城主攻“下沉市场”
    一、市场
    二、市场营销
    任务实施调研本地奶茶店
  任务二  熟悉市场营销理论
    任务导入屈臣氏定位目标市场
    一、e.j.麦卡锡的4p理论
    二、·科特勒的6p理论与10p理论
    三、罗伯特·劳特朋的4c理论
    四、唐·舒尔茨的4r理论
    五、我国学者的4v理论
    任务实施营销故事分享会
  任务三  掌握市场营销观念
    任务导入两家啤酒公司应对同一危机
    一、传统市场营销观念
    二、现代市场营销观念
    三、现代市场营销观念与传统市场营销观念的区别
    任务实施案例分析：饭店的食客需要什么？
    项目综合实训一
项目二  进行市场分析
  任务一  分析营销环境
    任务导入江小白公司的成功案例
    一、营销环境的构成
    二、营销环境分析
    任务实施江小白公司的营销环境
  任务二  分析购买行为
    任务导入江小白公司的全产业链投资
    一、消费者购买行为分析
    二、生产者购买行为分析
    三、中间商购买行为分析
    任务实施消费者的购买决策
  任务三  分析竞争者
    任务导入江小白公司的竞争者——泸小二
    一、明确企业的竞争者
    二、分析竞争者的情况
    任务实施调研江小白公司的竞争者
    项目综合实训二
项目三  确立目标市场
  任务一  进行市场细分
    任务导入大众集团的汽车梦
    一、认识市场细分
    二、市场细分的原则与标准
    三、市场细分的方法和步骤
    任务实施中牌发展研讨会
  任务二  选择目标市场
    任务导入大众捷达重新出发
    一、认识目标市场
    二、目标市场的选择模式