营销策划实务（微课版 第2版）

图书标准信息

• 作者 郭凤兰；郝骞
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2023-09
• 版次 2
• ISBN 9787115613028
• 定价 49.80元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 158页
• 字数 250千字

【内容简介】

本书立足于高职高专项目化教学，以培养学生营销策划的操作能力为宗旨，精心设置了营销策划准备、营销调研策划、营销战略策划、产品品牌策划、产品促销策划、新媒体营销策划六个项目，每个项目包括若干子项目，具体项目来自六大行业企业真实项目改编，行业涉及快消品、房地产、服装、旅游、农产品、零售业。每个教学项目分为课前自学、课中实训和课后提升3个部分。通过本教材的学习，学生能够熟练掌握并运用所学知识进行一般营销项目的策划工作。教材采用纸质教材、电子教材和MOOC 在线平台的形式，具有丰富的数字资源，包括微课、视频、案例分析、试题库、实训任务单、拓展训练等内容，学生可以扫描书中二维码自主学习，满足移动学习需求，同时能满足“云课堂 ”“雨课堂 ”信息化教学，适合翻转课堂实施。
  本书可作为普通高等院校市场营销、工商管理专业的营销策划教材，也可作为营销策划、营销管理、销售业务与销售管理人员、广告策划人员以及网络营销人员的参考书。

【作者简介】

郭凤兰，女，副教授，河北工业职业技术学院营销专业骨干教师，主授《市场营销》《市场营销策划》《现代推销技术》等课程。院级精品课程《市场营销策划》课程建设第1负责人，高职高专工商管理类专业教学指导委员会精品课程《市场营销策划》第2负责人。全国职业教育市场营销专业教学资源库市场营销课程资源库子项目的建设成员

【目录】

项目一  营销策划准备 

教学目标

案例导入：“小罐茶”如何进行营销策划

【课前自学】

一、营销策划知识的准备

二、营销策划职业素养的准备

三、营销策划组织的准备

自我检测

【课中实训】

实训一　组建营销策划团队

实训二　弄清营销策划工作程序

实训三　编制君乐宝-白小纯营销策划书

实训项目评价

【课后提升】

案例分享：蒙牛再创营销新浪潮

拓展训练

项目二　营销调研策划

教学目标

案例导入：太平鸟　中国服饰行业新零售转型的典型样本

【课前自学】

一、制定调研方案

二、设计调研技术

三、组织实施调研

自我检测

【课中实训】

实训一　营销调研策划

实训二　组织实施调研

实训三　撰写调研报告

实训项目评价

【课后提升】

案例分享：国潮风暴下，服饰品牌如何立身

拓展训练

项目三　营销战略策划

教学目标

案例导入：解密万科成功的秘诀

【课前自学】

一、营销战略策划

二、市场定位策划

三、企业形象策划

自我检测

【课中实训】

实训一　碧桂园2022营销战略策划

实训二　碧桂园十里银滩项目市场定位策划

实训三　碧桂园CIS导入策划

实训项目评价

【课后提升】

案例分享：家在烟威　心安碧桂园

拓展训练

项目四　产品品牌策划

教学目标

案例导入：东方山茶油　国风背后的民族品牌

【课前自学】

一、产品策略策划

二、新产品上市推广策划

三、品牌策划与推广

自我检测

【课中实训】

实训一　“东坡荔”产品策略策划

实训二　“东坡荔”新产品上市推广策划

实训三　“东坡荔”品牌策划与推广

实训项目评价

【课后提升】

案例分享：聚划算聚新鲜助推农产品上行

拓展训练

项目五　产品促销策划

教学目标

案例导入：如何为用户带来一场中国式浪漫

【课前自学】

一、广告促销策划

二、营业推广策划

三、公关促销策划

自我检测

【课中实训】

实训一　鸿星尔克专卖店节日促销策划

实训二　祥隆泰超市营业推广活动策划

实训三　万象汇购物中心年度促销策划

实训项目评价

【课后提升】

案例分享：农夫山泉的广告创意

拓展训练

项目六　新媒体营销策划

教学目标

案例导入：抖音——记录美好生活

【课前自学】

一、走进新媒体营销

二、微营销策划

三、短视频直播营销策划

四、VR全景营销

自我检测

【课中实训】

实训一　全员新媒体营销

实训二　微营销策划

实训三　短视频直播营销策划

实训四　VR全景营销

实训项目评价

【课后提升】

案例分享：故宫博物院新媒体营销案例分析

拓展训练

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

项目一　营销策划准备..............1

案例导入　小罐茶的营销策划 .......................2

课前自学　.........................................................3

一、营销策划知识的准备...............................3

二、营销策划职业素养的培养　.....................11

三、营销策划组织的准备.............................12

自我检测　.......................................................15

课中实训　.......................................................17

实训一　组建营销策划团队.........................17

实训二　掌握营销策划工作流程..................19

实训三　撰写君乐宝-白小纯的营销策划书............................................20

课后提升　.......................................................22

拓展训练　.......................................................23

项目二　营销调研策划............25

案例导入　太平鸟：服饰行业新零售转型路径............................................26

课前自学　.......................................................27

一、认识营销调研策划.................................27

二、运用营销调研技术.................................33

三、组织实施营销调研.................................36

自我检测　.......................................................38

课中实训　.......................................................39

实训一　营销调研策划.................................39

实训二　组织实施调研.................................41

实训三　撰写营销调研报告.........................42

课后提升　.......................................................44

拓展训练　.......................................................45

项目三　营销战略策划............　47

案例导入　万科成功的秘诀 ........................　48

课前自学.......................................................　49

一、认识营销战略策划................................　49

二、市场定位策划........................................　53

三、企业形象策划........................................　57

自我检测.......................................................　62

课中实训.......................................................　63

实训一　碧桂园年度营销战略策划.............　63

实训二　碧桂园十里银滩项目市场定位策划 ...............................................　64

实训三　碧桂园 CIS 导入策划....................　66

课后提升.......................................................　67

拓展训练.......................................................　70

项目四　产品品牌策划............　71

案例导入　东方山茶油：国风背后的民族品牌 ...........................................　72

课前自学.......................................................　73

一、产品策略策划........................................　73

二、新产品开发、上市与推广策划.............　78

三、品牌策划　...............................................　84

自我检测.......................................................　90

课中实训.......................................................　91

实训一　“东坡荔”产品策略策划...............　91

实训二　“东坡荔”新产品上市推广策划....　93

实训三　“东坡荔”品牌策划与推广 ...........　94

课后提升.......................................................　96

拓展训练.......................................................　98

项目五　产品促销策划..........101

案例导入　如何为用户带来一场中国式浪漫..........................................102

课前自学　.....................................................103

一、广告策划..............................................104

二、营业推广策划　......................................108

三、公关促销策划　......................................113

自我检测　.....................................................116

课中实训　.....................................................117

实训一　鸿星尔克专卖店节日促销策划..............................................117

实训二　祥隆泰超市营业推广活动策划..............................................119

实训三　万象汇购物中心年度促销策划..............................................120

课后提升　.....................................................122

拓展训练　.....................................................124

项目六　新媒体营销策划....　125

案例导入　抖音——记录美好生活 ...........　126

课前自学.....................................................　127

一、新媒体营销策划概述　..........................　127

二、微营销策划　.........................................　133

三、短视频与直播营销策划　......................　140

四、VR　全景营销.......................................　145

自我检测.....................................................　148

课中实训.....................................................　151

实训一　全员新媒体营销 ..........................　151

实训二　微营销策划..................................　152

实训三　短视频与直播营销策划...............　154

实训四　VR 全景营销 ...............................　156

课后提升.....................................................　156

拓展训练.....................................................　158