新媒体内容创意与营销

图书标准信息

• 作者 冯兆；陈睿；黄玉洁；蔡悦
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2022-09
• 版次 1
• ISBN 9787302611226
• 定价 49.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

本书内容建立在对新媒体内容市场发展现状充分的认知基础上，系统阐述了新媒体内容产业的特征、发展现状、趋势、市场特征、从业策略、困境与出路、职业规范等方面的知识，将理论分析与充分、新颖的案例进行充分的结合，能够为新媒体内容行业的从业者或未来的从业者展示一副全面、客观的新媒体内容行业的现实图景，本书图文并茂，语言朴实易懂，符合本科学历教育的教学需求，可做为全国各大高校网络与新媒体、文化产业等所有相关专业的课程教材。

【作者简介】

冯兆，西华大学文学与新闻传播学院传媒系讲师；毕业于英国纽卡斯尔大学传媒与公共关系专业；主要讲授课程有《新媒体内容策划与运行》《网络与新媒体专业导论》《广告创意与策划》《新媒体传播》等；主持过多项新媒体方面的项目，如四川省人文社科重点基地项目“互联网视域下成都城市文化推广策略研究”等；研究方向：新媒体与社会文化。

【目录】

第一章  基础认知 1

第一节  新媒体概念与特征 1

第二节  新媒体内容：概念与特征 12

第三节  新媒体营销：关键概念、发展历程、现状与趋势 18

第四节  新媒体内容行业概述 25

本章总结 31

课后思考与练习 32

第二章  新媒体内容的受众 33

第一节  受众概念的变迁 33

第二节  新媒体时代关于受众的一些重要思维 39

第三节  新媒体受众消费心理分析 42

本章总结 50

课后思考与练习 51

第三章  新媒体内容创意之吸引力提升策略 52

第一节  标题的重要性 52

第二节 “自我为中心”的内容消费者 60

第三节  出奇制胜 64

第四节  情绪的刺激 71

第五节  代入感的创造 76

第六节  权威感的塑造 79

第七节  对话感的重要作用 83

本章总结 87

课后思考与练习 88

第四章  新媒体内容创意之文案创意策略 89

第一节  寻找故事里的“开关” 89

第二节  传播友好型内容 108

第三节  易反感型内容 110

第四节  时空限定内容 112

本章总结 114

课后思考与练习 114

第五章  新媒体营销之传播策略 115

第一节  分众的力量 115

第二节  内容包装 122

第三节  分享的力量 126

第四节  涨粉 133

第五节  算法推荐与内容 136

本章总结 141

课后思考与练习 142

第六章  新媒体营销之变现策略 143

第一节  粉丝运营与MCN运营 143

第二节  新媒体时代的广告模式 152

第三节  内容付费模式 156

第四节  自营电商模式 159

本章总结 162

课后思考与练习 163

第七章  新媒体内容行业的专业“玩家” 164

第一节  专业生产内容的概念及特点 164

第二节  专业内容市场发展趋势 166

第三节  新媒体背景下内容从业者的机遇 168

第四节  新媒体背景下内容生产从业人员的职业素养 169

本章总结 177

课后思考与练习 178

第八章  斩棘前行的新媒体内容创意与营销 179

第一节  信息过载与内容休克 179

第二节  信息茧房 183

第三节  内容市场乱象 191

第四节  内容传播的“可持续发展”策略 198

本章总结 200

课后思考与练习 201

参考文献 202