大众传媒导论（第四版）

图书标准信息

• 作者 叶奕 著
• 出版社 科学出版社
• 出版时间 2021-11
• 版次 4
• ISBN 9787030676795
• 定价 56.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 字数 450.000千字

【内容简介】

本书是一部基础性的导论式教材。本书从传媒发展脉络、传媒业态万象、传媒生态环境、传媒产业经营、传媒规范伦理、传媒人才培养等方面，对传媒基本知识、研究成果和发展现状做出简要阐述，旨在勾勒大众传媒的基本轮廓，为进一步深入学习与研究打下基础。本书知识目标、能力目标明确，将经典案例、传媒现象与理论知识讲授穿插进行，视野开阔、视角独特、可读性强。
  本书可作为新闻传播等媒体相关专业的教学用书，亦可供从事传播媒介研究的专业人员参考使用。

【目录】

□□章  媒介与传播概说    1

□□节  初识媒介    1

一、媒介、媒体与传媒的概念    □

二、媒介的分类    3

三、麦克卢汉的媒介观    4

第二节  人类传播的发展进程    6

一、口语传播    7

二、文字传播    8

三、印刷传播    10

四、电子传播    □0

五、互联网传播    □6

第二章  印刷媒介    34

□□节  图书    34

一、图书的基本概念    35

二、图书的媒介特征    36

三、我国图书出版业的发展趋势    39

第二节  报纸    44

一、报纸的基本概念    45

二、报纸的媒介特征    46

三、我国报业的发展趋势    50

第三节  期刊    54

一、期刊的基本概念    55

二、期刊的媒介特征    56

三、我国期刊业的发展趋势    57

第三章  电子媒介    61

□□节  广播    61

一、广播的基本概念    63

二、广播的媒介特征    64

三、广播的现状及发展趋势    66

第二节  电视    71

一、电视的基本概念    7□

二、电视的媒介特征    74

三、世界电视事业的发展现状和趋势    76

第三节  电影    79

一、电影的基本概念    80

二、电影的传播特点    8□

三、世界电影事业的现状和发展趋势    83

第四章  网络媒介及新媒介    89

□□节　网络媒介    89

一、网络媒介的基本概念    90

二、网络媒介和传统媒体的关系    96

三、网络媒介发展中的问题    98

第二节  新媒介    100

一、新媒介的概念    101

二、新媒介的传播特点    10□

三、新媒介的兴起和发展    103

第三节  媒介融合    113

一、媒介融合的概念    114

二、媒介融合产生的背景    115

三、国内外媒介融合的发展历程    116

四、媒介融合的类型    117

五、媒介融合的实践与发展    118

第五章  传媒性质与功能    1□1

□□节  传媒的性质    1□1

一、传媒的社会属性    1□3

二、传媒的政治属性    1□3

三、传媒的经济属性    1□4

四、全面认识传媒属性    1□5

第二节  媒介的基本功能    1□8

一、传播信息    1□9

二、引导舆论    130

三、教育大众    131

四、提供娱乐    13□

第三节  媒介的负面影响    13□

一、虚拟的媒介环境    133

二、堕落的大众文化    134

三、淡漠的人际关系    134

四、泛滥的信息垃圾    135

五、失衡的世界传播    136

第六章  传媒生态    139

□□节  传媒与社会    139

一、媒介生态环境对媒介发展的意义    140

二、媒介系统在社会系统中的作用    141

第二节  传媒与政治    144

一、政治对媒介的影响    145

二、媒介对政治的影响    146

第三节  传媒与经济    149

一、传媒的经济要素    151

二、现代经济对大众传媒的决定性影响    15□

三、传媒对经济的促进作用    153

第四节  大众传媒与文化    156

一、传媒文化    157

二、大众传媒是大众文化的□佳载体    158

三、大众传媒对文化的消极影响    159

第五节  传媒与技术    16□

一、传媒技术推动传媒活动的发展    16□

二、技术对传媒的正面影响    164

三、技术对传媒的消极影响    166

四、传媒技术未来发展的趋势    167

第七章  传播理论    170

□□节  传媒过程论    170

一、传统的线性理论和模式    171

二、控制论传播模式    174

三、社会系统模式    176

第二节  传播效果论    180

一、传播效果理论概述    181

二、传播效果经典理论    18□

第三节  传播受众论    196

一、大众社会理论    197

二、传播受众研究的经典理论    198

第八章　传媒产业与媒介经营    □04

□□节  传媒产业与产业化发展    □04

一、传媒产业概说    □05

二、传媒产业化发展    □08

三、传媒产业化与集团化    □09

四、传媒资本运营    □1□

第二节  媒介经营策略    □15

一、传媒内容产品营销    □16

二、传媒广告经营    □□0

三、传媒多元化经营    □□4

四、传媒品牌经营    □□7

第三节  媒介融合与传媒产业商业模式创新    □3□

一、传媒产业商业模式创新的动因    □3□

二、国内主流媒体商业模式创新主要方式    □33

第九章  传播规范与媒介伦理    □40

□□节  传播规范    □40

一、传媒法律规范    □41

二、传媒政策规范    □46

三、传媒道德规范    □48

第二节  媒介伦理与媒介失范治理    □53

一、媒介伦理的内涵    □54

二、媒介伦理失范的主要表现    □55

三、媒介伦理失范的治理    □58

第十章　传媒人才与传媒教育    □61

□□节  传媒业主要岗位与传媒人才素质分析    □61

一、传统媒体行业的主要职位    □6□

二、网络媒体的职业    □65

三、媒体相关行业的职业    □66

四、传媒人才特征与素质分析    □67

第二节  媒介融合时代的传媒人才培养    □7□

一、媒介融合时代传媒业发展的主要特点    □74

二、媒体融合时代传媒人才的新需求    □74

三、媒体融合时代传媒人才的培养途径    □76

第三节  传媒素养教育    □81

一、传媒素养教育的重要性    □8□

二、当代大学生传媒素养的特征    □83

三、加强大学生传媒素养教育的基本方法    □85

参考文献    □89