价值决胜——中国茶叶品牌价值成长报告（2007-2017）

图书标准信息

• 作者 胡晓云 著
• 出版社 浙江大学出版社
• 出版时间 2018-11
• 版次 1
• ISBN 9787308182560
• 定价 79.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

胡晓云、魏春丽、陈清爽等著的《价值决胜（中国茶叶品牌价值成长报告2007-2017）》将基于2007-2017年间10年数据对中国茶叶品牌价值进行评估的结果及其分析报告进行综合整理，全书分上中下三篇，上篇：中国茶叶区域公用品牌价值成长报告；中篇：中国茶叶企业产品品牌价值成长研究报告；下篇：2008-2017年间连续参评品牌的价值成长综合研究报告。

【目录】

上篇 区域公用品牌篇（数据跨度：2007—2017） 

 评估背景及相关说明 

 一、评估背景 

 二、模型应用说明 

 2010：中国茶叶区域公用品牌价值评估报告（数据跨度：2007—2009） 

 一、评估程序说明 

 二、品牌基础与现代性 

 三、数据解读 

 四、评估启示 

 附表：2010年中国茶叶区域公用品牌价值评估结果 

 2011：中国茶叶区域公用品牌价值评估报告（数据跨度：2008—2010） 

 一、数据之形：品牌价值的定量解析 

 二、现实之象：品牌建设七种现象洞察 

 三、未来之景：品牌价值创新之路 

 附表：2011年中国茶叶区域公用品牌价值评估结果 

 2012：中国茶叶区域公用品牌价值评估报告（数据跨度：2009—2011） 

 一、数据：成长、累积、稳定，彰显品牌价值 

 二、现象：合则双赢，品牌发展新主题 

 三、对策：内涵式增长推进转型升级 

 附表：2012年中国茶叶区域公用品牌价值评估结果 

 2013：2009—2013年中国茶叶区域公用品牌价值发展报告（数据跨度：2006—2012） 

 一、数据呈现 

 二、趋势发展 

 附表：2013年中国茶叶区域公用品牌价值评估结果 

 2014：中国茶叶区域公用品牌价值评估报告（数据跨度：2011—2013） 

 一、把数据之脉 

 二、看品牌万象 

 三、探前行道路 

 附表：2014年中国茶叶区域公用品牌价值评估结果 

 2015：中国茶叶区域公用品牌价值评估报告（数据跨度：2012—2014） 

 一、品牌成长新常态 

 二、品牌现象万花筒 

 三、未来品牌生态系统 

 附表：2015年中国茶叶区域公用品牌价值评估结果 

 2016：中国茶叶区域公用品牌价值评估报告（数据跨度：2013—2015） 

 一、解析品牌成长 

 二、洞察品牌万象 

 三、把握品牌未来 

 附表：2016年中国茶叶区域公用品牌价值评估结果 

 2017：中国茶叶区域公用品牌价值评估报告（数据跨度：2014—2016） 

 一、品牌成长新数据 

 二、品牌建设新机遇 

 三、品牌发展新挑战 

 四、品牌应对新策略 

 附表：2017年中国茶叶区域公用品牌价值评估结果 

 2018：中国茶叶区域公用品牌价值评估报告（数据跨度：2015—2017） 

 一、中国茶叶区域公用品牌的价值数据 

 二、十强品牌的价值成长 

 三、中国茶叶品牌未来之路 

 附表：2018年中国茶叶区域公用品牌价值评估结果 

中篇 企业产品品牌篇（数据跨度：2008—2017） 

 2011：中国茶叶企业产品品牌价值评估报告（数据跨度：2008—2010） 

 一、缘起 

 二、评估方法说明 

 三、评估数据解读 

 四、品牌建设的战略博弈 

 附表：2011年中国茶叶企业产品品牌价值评估结果（前100位） 

 2012：中国茶叶企业产品品牌价值评估报告（数据跨度：2009—2011） 

 一、数据表现 

 二、数据解读 

 三、趋势观察 

 四、未来应对 

 附表：2012年中国茶叶企业产品品牌价值评估结果（前100位） 

 2013：中国茶叶企业产品品牌价值评估报告（数据跨度：2010—2012） 

 一、数据呈现 

 二、现象解读：双轴交叠的品牌价值创造 

 三、变革应对：品牌成长身后的商业价值链条重构 

 附表：2013年中国茶叶企业产品品牌价值评估结果（前100位） 

 2014：中国茶叶企业产品品牌价值评估报告（数据跨度：2009—2013） 

 一、数据分析：成长、累积、稳定 

 二、洞察现象：行进中的变化趋势 

 三、应变对策：于变化中凸显品牌价值 

 附表：2014年中国茶叶企业产品品牌价值评估结果（前100位） 

 2015：中国茶叶企业产品品牌价值评估报告（数据跨度：2012—2014） 

 一、数据解读：价值上升，增幅趋缓 

 二、现象洞察：新常态、新心态 

 三、未来应对：整合力量，创新业态 

 附表：2015年中国茶叶企业产品品牌价值评估结果（前100位） 

 2016：中国茶叶企业产品品牌价值评估报告（数据跨度：2013—2015） 

 一、数据解读：总体价值上升，趋势良好 

 二、现象洞察：力量整合，业态创新 

 三、未来趋势：政企联动，新品牌生态初现 

 附表：2016年中国茶叶企业产品品牌价值评估结果（前100位） 

 2017：中国茶叶企业产品品牌价值评估报告（数据跨度：2014—2016） 

 一、数据说话：持续成长，增幅趋缓 

 二、典型解读：百年吴裕泰的现代传播价值 

 三、未来建议：借助品牌传播，打出品牌建设组合拳，提升品牌竞争力 

 附表：2017年中国茶叶企业产品品牌价值评估结果（前100位） 

 2018：中国茶叶企业产品品牌价值评估报告（数据跨度：2015—2017） 

 一、数据揭示：中国茶企产品品牌现状 

 二、品牌未来：抓住契机，高位发展 

 附表：2018年中国茶叶企业产品品牌价值评估结果（前100位） 

下篇 成长轨迹篇 

 下篇A 中国茶叶区域公用品牌十年成长轨迹 

 一、10年连续参评的32个品牌的基本情况 

 二、10年连续参评的32个品牌的价值分析 

 三、10年连续参评品牌的品牌价值一级指标分析 

 下篇B 中国茶叶企业产品品牌十年成长轨迹 

 一、企业产品品牌概况 

 二、茶叶企业产品品牌价值总览 

 三、重要因素到收益为王——品牌收益与品牌价值 

 四、“五力”并发到合力取胜——品牌强度与品牌价值 

 五、价格敏感到品牌忠诚——品牌忠诚度与品牌价值 

 六、典型企业产品品牌分析 

附文一 中国茶的国家战略与世界表达胡晓云 

附文二 中国茶，赢得新新人类。才能赢得未来胡晓云 

附文三 中国茶。期待你更强胡晓云魏春丽 

后记