品牌价值评估研究：理论模型及其开发应用

图书标准信息

• 作者 胡晓云 著
• 出版社 浙江大学出版社
• 出版时间 2013-09
• 版次 1
• ISBN 9787308122702
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 260页
• 字数 334千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　国内第一本有关品牌价值评估理论模型的集大成研究书籍，国内第一本阐述经过6年研究，自主开发中国农产品区域公用品牌价值评估理论模型及其应用开发的书籍。第一部分：概述：品牌、品牌价值、价值评估理论及其模型开发简况；第二部分：国内外典型性品牌价值评估理论模型比较分析；第三部分：中国农产品区域公用品牌价值评估理论模型开发与应用。

【作者简介】

　　胡晓云，又名胡晓芸，中国浙江大学传播研究所品牌研究中心主任，中国浙江大学传媒与国际文化学院副教授、硕士生导师。

【目录】

绪论
一、价值
二、品牌
三、品牌价值
四、品牌价值评估
五、国内相关研究
第一部分各种典型的品牌价值评估理论模型比较研究
一、各种理论模型及其评估方法的比较
（一）大卫·艾克的品牌资产十要素模型
（二）凯文·莱恩·凯勒的CBBE模型
（三）英特品牌的品牌价值评估模型
（四）品牌财产评估电通模型
（五）品牌资产引擎模型
（六）世界品牌实验室的品牌价值评估模型
（七）日本经济产业省的品牌价值评价模型
（八）伊藤一日经的cB品牌价值评估模型
（九）日本电通广告公司的品牌价值评估模型
（十）日本博报堂的品牌价值评估法
（十一）中国的品牌价值评估理论及其模型开发
二、比较研究结论

第二部分中国农产品区域公用品牌价值评估模型开发及其应用
一、研究背景与研究动机
（一）研究背景
（二）研究动机
二、价值评估的特殊意义
（一）作为品牌战略的核心支点
（二）作为品牌建设的有效控制
（三）有利于品牌建设的融资与交易活动
（四）有利于品牌使用权的合理维护
三、价值评估的理论分析
（一）独特的价值整合三角模式
（二）品牌价值量化的特殊性
四、模型建构与数理表达
（一）评估模型的数理公式
（二）模型结构及其指标构成
（三）品牌强度指标体系及权重分配
（四）品牌强度指标体系内涵
五、价值评估程序及其应用
（一）评估程序
（二）评估应用
六、价值评估的数据揭示
（一）评估数据呈现
（二）评估数据结论
七、CARD理论模型的价值评估
（一）模型适用性评估
（二）模型理论性评估
（三）模型独特性评估
附表
参考文献
索引
后记