【现货！】商业地产项目运营精准执行:前期定位与规划 天火同人
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￥ 9.8 1.7折 ￥ 58 八五品
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作者天火同人工作室 组织编写
出版社化学工业出版社
ISBN9787122272683
出版时间2016-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数222页
字数300千字
定价58元
货号9787122272683
上书时间2024-12-11
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商品详情
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基本信息
书名:商业地产项目运营精准执行:前期定位与规划
定价：58.00元
作者:天火同人工作室 组织编写
出版社：化学工业出版社
出版日期：2016-07-01
ISBN：9787122272683
字数：300
页码：222
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
1.系统化梳理商业地产的开发三大关键节点； 2.全书章节和内容符合房地产开发流程客观规律，实用性突出； 3.企业建立管理制度的上佳参考范本，读者拿来即用的有效工具手册； 4.晓畅明白，版式优美，使用便捷。
内容提要
《商业地产项目运营精准执行》系列图书系统化梳理商业地产开发的三大关键节点——前期定位与规划、招商实务与管控、开业行销及组织。本册书内容为前期前期定位与规划，依次讲解了商业地产市场调研分析、商业地产项目前期定位、商业地产项目业态规划、商业地产项目营销方案与策略、商业地产项目媒体推广策划、商业地产营销新趋势等内容。在每一章节中，内容以基础的理论剖析结合案例参考，加入不少实用的工作图表，版面设计以手绘风格为主，可读性与实用性较强。
目录
章商业地产市场调研分析1 节商业地产市场调研执行要点2 一、商业地产市场调研7项准备工作2 二、商业地产市场调研3类方法6 三、搜集商业地产市场数据的3个要点11 第二节商业地产市场调研6个模块13 一、宏观背景调研13 二、消费市场调研18 三、区域内主要商圈及竞争商圈调研20 四、区域商业市场调研分析24 五、商业地产项目立地条件调研33 六、典型商业地产项目调研36 第三节商业地产市场调研成果整理及分析37 一、商业地产市场调研报告37 二、调研数据分析的3个关键点40 第二章商业地产项目前期定位43 节商业地产项目分析44 一、商业地产项目分析的6个方面44 二、商业地产项目分析的5种科学方法53 第二节商业地产项目整体定位58 一、商业地产项目整体定位7大内容59 二、商业地产项目定位4个原则66 三、商业地产项目6个定位策略68 四、商业地产项目定位方案评价体系70 第三节商业项目建筑定位策略73 一、商业项目建筑定位的6个考虑因素73 二、商业项目建筑定位的5个要点80 三、初步确定建筑定位82 第三章商业地产项目业态规划92 节商业业态组合规划规律93 一、常见的商业业态和业种93 二、商业地产项目业态的2种组合方式101 三、商业地产业态组合的5个策略102 四、商业地产项目业态布局的4个要点104 五、业态规划应考虑的6个微观因素107 第二节商业地产主力店规划策略114 一、商业地产项目选择主力店的3个标准114 二、主力店规划的7个注意事项115 三、购物中心选择主力店的4个步骤118 四、合理设定主力店的经营面积120 五、主力店落位的2大规则120 第四章商业地产项目营销方案与策略124 节商业地产项目营销策划方案制定125 一、商业地产项目与住宅项目营销推广的区别125 二、商业地产营销策划10个原则127 三、商业地产营销的5个重要环节131 四、商业地产营销策划方案的3个基本要求133 第二节商业地产营销策略137 一、商业地产项目活动营销策略137 二、商业地产价格营销策略140 三、商业地产异地营销策略142 四、大型商业地产项目“人海营销”策略144 第五章商业地产项目媒体推广策划150 节商业地产广告宣传前期准备151 一、商业地产广告宣传7个原则151 二、确定项目广告预算的3个步骤154 第二节商业地产传统营销媒体选择策略160 一、商业地产常用的4种营销媒体160 二、传统媒体广告投放的6个注意点169 第三节商业地产营销新媒体建设172 一、商业地产项目网站推广的3种方式173 二、商业项目微博推广策略175 三、商业项目推广策略176 第六章商业地产营销新趋势187 节商业地产“O2O”营销模式188 一、实体商业互联网思维的3个维度188 二、商业地产“O2O”体系的3个层次191 三、商业地产“O2O”的2种模式198 第二节打造体验式商业地产202 一、打造体验式商业地产的必要性202 二、体验式购物中心的3个特点205 三、体验式购物中心3个空间打造策略207 四、娱乐体验业态的6种类型209 第三节发展亲民便民的社区商业215 一、社区商业常见的4个业种215 二、社区商业的3种招商方式216 三、社区商业提高客户粘连度的4个策略218 四、社区商业的4个发展趋势219
作者介绍
序言
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【封面】
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