【现货!】市场营销理论与实务 曲丽 贺璐 华南理工大学出版社
二手会有少量涂画,整体不影响再次阅读使用!套装不一定齐全,请下单前咨询在线客服!
¥
4.8
1.5折
¥
32
八五品
仅1件
作者曲丽 贺璐
出版社华南理工大学出版社
ISBN9787562343882
出版时间2016-05
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价32元
货号9787562343882
上书时间2024-12-04
商品详情
- 品相描述:八五品
- 商品描述
-
基本信息
书名:市场营销理论与实务
定价:32.00元
作者:曲丽 贺璐
出版社:华南理工大学出版社
出版日期:2016-05-05
ISBN:9787562343882
字数:
页码:
版次:
装帧:平装
开本:16开
商品重量:
编辑推荐
21世纪高职高专财经类立体化精品教材
内容提要
目录
学习情境一 认识市场营销知识要点核心概念情境导入单元一市场营销概述一、市场营销的含义二、市场营销的特征三、市场营销的职能四、市场营销的作用五、市场营销观念单元二市场营销学的产生和发展一、市场营销思想的起源二、市场营销学派的发展单元三市场营销学的学科性质与研究方法一、市场营销学的学科性质二、市场营销学的研究方法综合案例解析海尔洗衣机“无所不洗”知识总结教学检测拓展阅读学习市场营销学的方法学习情境二 市场分析知识要点核心概念情境导入单元一市场营销环境分析概述一、市场营销环境的含义二、市场营销环境的特点三、分析市场营销环境的重要性单元二消费者行为分析一、购买行为的内容二、消费者购买行为的特点三、影响消费者购买行为的因素四、购买行为的类型五、消费者的购买决策过程单元三市场竞争分析一、市场竞争的基本类型二、市场竞争对手分析三、市场竞争的战略与策略综合案例解析家乐福败走香港知识总结教学检测拓展阅读市场营销环境总体分析方法学习情境三 企业战略与市场营销战略规划知识要点核心概念情境导入单元一企业战略规划一、企业发展战略规划二、企业资源配置战略规划三、企业经营战略规划单元二市场营销战略规划一、市场营销战略的特征二、市场营销战略的作用三、制定市场营销战略的条件及环境因素综合案例解析脑白金:简单而成功的营销模式知识总结教学检测拓展阅读企业战略与市场营销战略的关系学习情境四 市场营销调研和需求预测知识要点核心概念情境导入单元一市场营销调研一、市场营销调研的作用二、市场营销调研的内容三、市场营销调研类型四、市场营销调研的方法五、市场营销调研一般程序单元二市场需求预测一、市场需求预测的含义与类型二、市场需求预测的程序综合案例解析可口可乐:跌入调研陷阱知识总结教学检测拓展阅读市场需求预测方法学习情境五 目标市场战略知识要点核心概念情境导入单元一市场细分一、市场细分的含义二、市场细分的作用三、市场细分的方法与原则四、市场细分的层次和基本程序五、“反细分”策略单元二目标市场的选择一、目标市场的选择条件二、目标市场战略的选择三、选择目标市场战略的依据单元三市场的定位一、市场定位的含义二、市场定位的原则三、目标市场定位的方法四、市场定位的程序五、市场定位的应用举例综合案例解析欧莱雅集团进军中国市场知识总结教学检测拓展阅读市场细分的理论依据学习情境六 产品策略知识要点核心概念情境导入单元一产品整体一、产品整体的含义二、产品整体的内容三、产品分类单元二产品生命周期策略一、产品生命周期的含义二、产品生命周期各阶段的特点及其营销策略三、产品生命周期理论的应用单元三品牌策略一、品牌的含义与作用二、品牌与商标三、品牌策略的选择单元四包装策略一、包装的概念及作用二、包装设计三、包装策略的选择单元五新产品开发策略一、新产品的含义及分类二、新产品开发的意义三、新产品开发程序综合案例解析雕牌的产品策略分析知识总结教学检测拓展阅读产品的相关概念学习情境七 定价策略知识要点核心概念情境导入单元一影响定价的主要因素一、产品成本二、市场需求三、竞争状况四、产品生命周期五、其他市场营销组合因素六、政策法律单元二定价的一般方法一、成本导向定价法二、需求导向定价法三、竞争导向定价法单元三定价的基本策略一、新产品定价策略二、产品阶段定价策略三、折扣与让价策略四、心理定价策略五、地理定价策略六、产品组合定价策略综合案例解析两厢POLO:神奇“高价”上市知识总结教学检测拓展阅读价格调整与价格变动反应学习情境八 分销渠道策略知识要点核心概念情境导入单元一分销渠道的基本类型和特点一、分销渠道的含义二、分销渠道的特点三、分销渠道的职能四、分销渠道的基本类型单元二中间商一、批发商二、零售商三、代理商单元三分销渠道的选择一、影响分销渠道选择的主要因素二、分销渠道选择原则三、选择分销渠道的基本步骤综合案例解析格力空调:离开国美,走自己的路知识总结教学检测拓展阅读选择渠道成员学习情境九 推广策略知识要点核心概念情境导入单元一推广和推广组合一、推广的方式二、推广的作用单元二广告策略一、广告的含义二、广告的种类三、广告媒体四、广告活动的基本原则单元三公共关系策略一、公共关系的含义二、公共关系活动的主要方式单元四推销策略一、推销的含义和特点二、推销的基本形式三、推销人员的选拔和培训单元五促销策略一、促销的方法二、促销方案制订与管理综合案例解析王老吉的推广策略知识总结教学检测拓展阅读公共关系广告与商品广告的区别学习情境十 市场营销组合策略知识要点核心概念情境导入单元一市场营销组合概述一、市场营销组合的含义二、市场营销组合的特点三、市场营销组合的发展单元二市场营销组合策略的实施一、市场营销组合策略应用的约束条件二、市场营销组合应用的一般原则综合案例解析摩托罗拉的市场营销策略知识总结教学检测拓展阅读市场营销组合的意义
作者介绍
序言
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价