消息 首页 搜索 举报
  • 【现货！】广告理论与实务 中国市场营销研究中心,普通高等教育
21年品牌 40万+商家 超1.5亿件商品

【现货！】广告理论与实务 中国市场营销研究中心,普通高等教育

二手会有少量涂画，整体不影响再次阅读使用！套装不一定齐全，请下单前咨询在线客服！

￥ 4.1 0.9折 ￥ 43.8 八五品

库存15件

上海黄浦
认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者中国市场营销研究中心,普通高等教育教材编审委员会,戴勇,郭国

出版社大连理工大学出版社

ISBN9787568515887

出版时间2018-07

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数277页

字数99999千字

定价43.8元

货号9787568515887

上书时间2024-12-03

上海真实库存12小时发货书店

十年老店
已实名 已认证 进店 收藏店铺
  • 最新上架

   商品详情   

品相描述：八五品
商品描述
基本信息
书名:广告理论与实务
定价：43.80元
作者:中国市场营销研究中心,普通高等教育教材编审委员会,戴勇,郭国庆 编
出版社：大连理工大学出版社
出版日期：2018-07-01
ISBN：9787568515887
字数：414000
页码：277
版次：2
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐

内容提要
《广告理论与实务（第二版）/普通高等教育市场营销系列规划教材》主要从营销的角度，在考虑广告在营销中的角色、地位和作用的基础上，系统地介绍了现代广告的理论和实践问题。　　广告的研究视角通常有三个：传播的角度、设计的角度和营销的角度。从传播的角度看，广告是信息传播的一种形式，强调的是从影响传播效果的各种因素对广告进行解剖和分析。从设计的角度看，则主要研究的是广告的形式美，遵循美学的基本原则和理论。本教材则是从营销的角度，在营销的框架下对广告进行审视，以消费者导向为基本出发点，将广告看成营销组合的一部分，更多地考虑如何进行广告运作、广告策划、广告管理以及广告如何和其他的营销策略相互协调和配合。　　因为本教材是一本系统介绍广告的书，所以在内容的编排上，主要目的在于通过阅读与学习，使读者能够对广告的整个运作过程以及在运作过程中可能涉及的具体工作有所了解，因此更注重知识的系统性、整体性以及各知识点之间的相互关系。全书共设广告基础、广告战略与决策、广告信息策略、广告媒介策略和广告组织与管理五篇，每篇又针对具体内容展开。　　无论是理论还是实践，我国的广告业与发达国家相比，都还存在一定的差距，很多经典的案例也都来自国外。但随着广告业的高速发展，近年来在我国也涌现出了很多非常好的广告案例，相较国外案例，本土的案例则显得更亲切，更符合中国特有的文化与社会背景。因此，本教材尝试着在选择案例以及例证时，都尽可能地选择了本土化的案例。　　。广告是一门应用型学科，学习的目的不仅在于对理论的，更重要的是能在相关理论的基础上，有更深入的实践，这就要求读者不仅要读，还要尝试着去做。因此，本教材在内容上注重理论与实践的关系，每章都用“思考与练习”总结理论内容，用“实训项目”引导读者逐步认识、理解广告，并在此基础上熟悉广告的操作。　　本教材适合高等院校新闻传播以及经济管理等专业学生使用，也可供相关广告从业人员和企业营销人员阅读。
目录
篇 广告基础章 广告概述学习目标案例导入 名人一顾增值十倍节 广告的概念第二节 广告的分类第三节 广告的作用本章小结思考与练习实训项目第二章 广告发展史学习目标案例导入 我国最早的雕版印刷广告节 世界广告发展简史第二节 中国广告发展简史本章小结思考与练习实训项目第二篇 广告战略与决策第三章 广告战略概述学习目标案例导入 力士香皂最最统一的广告战略节 广告战略的概念、基本特征及内容第二节 广告战略与环境第三节 广告战略与营销第四节 常见的广告战略本章小结思考与练习实训项目第四章 广告战略决策基础——广告调查学习目标案例导入 为了孩子，还是为了妈妈节 广告调查的概念及程序第二节 广告调查的内容第三节 广告调查的方法本章小结思考与练习实训项目第五章 广告战略决策方法——广告策划学习目标案例导入 雀巢咖啡广告的中国之路节 广告战略决策与广告策划第二节 广告策划的程序第三节 广告目标的确定第四节 广告策划书的撰写本章小结思考与练习实训项目第三篇 广告信息策略第六章 广告信息策略概述
作者介绍

序言

   相关推荐   

—  没有更多了  —

店铺评价
消息 首页 搜索

以下为对购买帮助不大的评价

此功能需要访问孔网APP才能使用
暂时不用
打开孔网APP