【现货！】国际市场营销学 第三版 甘碧群,曾伏娥 编 高等教育出
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作者甘碧群,曾伏娥 编
出版社高等教育出版社
ISBN9787040394733
出版时间2014-06
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数487页
定价42.6元
货号9787040394733
上书时间2024-12-03
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商品详情
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基本信息
书名:国际市场营销学 第三版
定价：42.6元
作者:甘碧群,曾伏娥 编
出版社：高等教育出版社
出版日期：2014-06-01
ISBN：9787040394733
字数：
页码：487
版次：
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
《国际市场营销学（第三版）/高等学校市场营销专业主干课程系列教材·面向21世纪课程教材》将国际营销置于经济全球化、知识经济、网络经济及世界金融危机的背景下进行研究。重点阐述企业在国际市场中开展跨国营销的基本理论、基本知识和基本技巧。全书共分六个部分。部分是对国际市场营销的概述，包括介绍国际市场营销的驱动力量、国际市场营销与国内营销／国际贸易的区别与联系、企业跨国营销的演进历史和经营哲学的演变过程，以及国际市场营销面临的国际形势及任务等。第二部分对国际市场营销环境进行了探讨，其中详细介绍了国际文化环境、国际经济环境、国际政治法律环境、国际技术环境、国际物质自然环境。第三部分是对国际市场机会的评估，包括如何构建国际市场营销信息系统、如何进行国际市场营销调研，以及如何通过数据对国际市场机会进行评估等。第四部分阐述了国际市场营销战略，主要包括国际市场进入战略要素和进入模式、影响进入的因素及国际竞争战略选择等。第五部分对国际市场营销策略，包括国际市场产品策略、国际市场定价策略、国际市场分销策略、国际市场促销策略及国际服务营销战略等进行了深入分析。第六部分主要探讨如何通过营销组织、营销计划和营销道德等对国际市场营销进行控制。
目录
篇 国际市场营销导论章 国际市场营销第二篇 国际市场营销环境第二章 国际文化环境第三章 国际经济环境第四章 国际政治法律环境第五章 国际技术环境第六章 国际物质自然环境第三篇 国际市场机会评估第七章 国际市场营销信息系统第八章 国际市场营销调研第四篇 国际市场营销战略第九章 国际市场细分与目标市场第十章 进入国际市场水战略第十一章 国际竞争战略第五篇 国际市场营销策略第十二章 国际市场产品策略第十三章 国际市场定价策略第十四章 国际市场分销策略第十五章 国际促销策略第十六章 国际服务营销第六篇 国际市场营销控制第十七章 国际营销组织、计划与控制第十八章 国际市场营销道德附录：重要参考作者简介重要参考文献
作者介绍
甘碧群，广西人，1937年12月生。武汉大学经济与管理学院教授，博导。1959年毕业于武汉大学经济系，同年进入中国人民大学经济系读研究生，1962年研究生毕业后回武汉大学任教，至今已在高等教育这一园地上辛勤耕耘了四十余载。甘碧群教授是我国早引进和传播市场营销学的高校教师之一，也是我国早招收市场营销方向博士生的两个博士生导师之一。
序言
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【封面】
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