【现货！】新媒体数据分析 王佳娴 人民邮电出版社
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￥ 3.7 0.9折 ￥ 42 八五品
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上海黄浦
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作者王佳娴
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115540997
出版时间2020-09
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数188页
定价42元
货号9787115540997
上书时间2024-12-03
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商品详情
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基本信息
书名:新媒体数据分析
定价：42.00元
作者:王佳娴
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2020-09-01
ISBN：9787115540997
字数：
页码：188
版次：
装帧：平装
开本：小16开
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内容提要
数据分析是指用适当的统计分析方法对收集来的大量数据进行分析，提取有用信息和形成结论而对数据加以详细研究和概括总结的过程。 本书系统讲解了新媒体数据分析的概念、方法、工具、数据指标及关键流程，也介绍了公众号、微博、今日头条三大新媒体平台的数据分析技巧，还针对广告投放和活动策划这两大新媒体工作场景进行了数据分析过程的讲解。本书旨在培养应用实操型人才，在理论介绍的基础上更侧重实战训练，精心设计了大量的“课堂讨论”和“实战训练”，提高读者的数据分析应用能力，更好地在工作中学以致用。
目录
章 新媒体数据分析概述t11．1 常见的新媒体平台 11．1．1微博 21．1．2公众号 31．1．3今日头条 31．2 认识新媒体数据分析 41．2．1工作KPI 51．2．2内容运营 61．2．3活动运营 71．2．4发现业务增长点 71．3 新媒体数据分析的四大价值 71．3．1梳理用户画像 71．3．2明确运营方向 81．3．3评估运营结果 81．3．4把握市场变化 91．4 新媒体数据分析流程 101．4．1搭建指标体系 101．4．2解决具体问题 121．5 基本的数据分析方法 151．5．1基本的数据分析方法 151．5．2新媒体常用的数据分析模型 181．6 常用的数据分析工具 201．6．1网站流量分析工具 201．6．2用户行为分析平台 211．6．3分析报告 211．6．4数据分析软件 221．6．5其他 23第 2章 新媒体数据分析指标 252．1 新媒体数据指标体系 252．1．1拉新指标 262．1．2活跃指标 262．1．3留存指标 272．1．4转化指标 272．1．5传播指标 282．2 数据运营四大维度 292．2．1用户数据 292．2．2图文数据 292．2．3竞品数据 292．2．4行业数据 302．3 用户增长数据 302．3．1核心数据指标 302．3．2关键指标趋势图 312．3．3新增关注来源分析 322．4 用户属性数据 352．4．1人口特征 352．4．2地域归属 362．4．3访问设备 382．5 图文数据 382．5．1单篇图文数据 382．5．2全部图文数据 442．6 用户互动数据 452．6．1留言点赞 452．6．2用户消息 46第3章 新媒体内容运营关键流程 493．1 新媒体内容运营关键流程概述 493．1．1内容发布 493．1．2内容点击 503．1．3用户阅读 503．1．4互动评论 503．1．5分享转发 503．2 发布环节数据分析 513．2．1内容更新总量 523．2．2内容发布量趋势 523．2．3内容发布频率 533．2．4内容生产用户量 533．3 点击环节数据分析 533．3．1内容点击量/内容点击人数 533．3．2内容平均点击量 543．3．3内容点击率 553．4 阅读环节数据分析 563．4．1在线时长 563．4．2人均阅读次数 563．4．3完成阅读率 563．5 评论环节数据分析 583．5．1内容评论量/内容评论人数 583．5．2内容评论率 583．5．3内容平均评论量 593．5．4内容平均评论量趋势 593．5．5内容评论量 593．6 分享环节数据分析 603．6．1内容分享量/内容分享人数 603．6．2内容分享率 603．6．3内容平均分享量 603．6．4内容平均分享量趋势 603．6．5内容分享量 61第4章 公众号数据分析 624．1 公众号数据分析概述 624．1．1用户分析 634．1．2内容分析 634．1．3菜单分析 634．1．4消息分析 664．2 公众号涨粉量分析 674．3公众号用户画像分析 714．3．1人口特征 714．3．2地域归属 724．3．3访问设备 744．3．4单篇群发的用户画像 744．4公众号图文阅读量分析 754．5案例：公众号文章分类复盘 774．5．1打开率低、分享率低 784．5．2打开率低、分享率高 784．5．3打开率高、分享率低 794．5．4打开率高、分享率高 794．6案例：公众号竞品数据分析 804．6．1找到竞品账号 804．6．2基础信息记录 814．6．3优质推送分析 824．7工具：第三方公众号数据分析平台 834．7．1整体运营情况 854．7．2选题分析 864．7．3标题分析 87第5章 微博数据分析 895．1 微博数据概述 895．1．1昨日关键指标 905．1．2粉丝变化 915．1．3博文 925．1．4我发布的内容 925．1．5视频 935．1．6文章 935．2 粉丝数据分析 955．2．1粉丝趋势分析 955．2．2近7日取关粉丝列表 965．2．3活跃粉丝 975．2．4粉丝来源 1005．2．5粉丝性别和年龄 1015．2．6粉丝地区分布 1025．2．7关注我的人的粉丝量级 1025．2．8粉丝兴趣标签 1035．2．9粉丝类型 1045．3 内容数据分析 1045．3．1微博阅读趋势 1055．3．2微博阅读人数 1065．3．3微博转发、评论和赞 1065．3．4点击趋势分析 1075．3．5单条微博分析 1085．3．6阅读来源及阅读粉丝分析 1115．4 互动数据分析 1125．4．1互动数分析 1125．4．2近7天账号互动top10 1135．4．3我的影响力 1135．4．4我发出的评论 1145．5 账号对比分析 1155．5．1相关账号概况 1155．5．2相关账号粉丝分析 1175．5．3相关账号博文分析 1195．6 推广数据分析 1215．7 微分析与热词分析 1255．7．1微分析 1265．7．2热词分析 133第6章 今日头条数据分析 1376．1 今日头条数据分析概述 1376．2 概况数据分析 1386．3 图文数据分析 1406．3．1图文整体数据分析 1416．3．2单篇图文数据分析 1426．4 微头条数据分析 1446．5 小视频数据分析 1506．6 案例：如何提升文章推荐量 1556．6．1点击率 1556．6．2平均阅读进度、平均阅读速度 1566．6．3转发数、评论数 157第7章 新媒体广告投放数据分析 1587．1 新媒体广告投放概述 1587．1．1新媒体广告特点 1587．1．2新媒体广告投放流程 1607．2 新媒体投放付费模式 1607．2．1曝光 1617．2．2点击 1617．2．3注册 1627．2．4付费 1627．3 新媒体投放渠道介绍 1637．3．1微博账号和微博“大V” 1637．3．2公众号 1657．3．3腾讯广点通 1667．3．4今日头条信息流广告 1677．4 公众号投放账号选择 1677．4．1公众号榜单 1677．4．2搜索 1697．4．3广告公司 1707．5 公众号投放账号评估 1707．5．1评估是否适合投放 1717．5．2避免投放广告到“刷量”的公众号 1717．6投放素材准备 1747．7效果分析与优化 1757．7．1效果分析 1757．7．2效果优化 1777．8案例：用广点通实现精准投放 178第8章 活动策划数据分析 1828．1 活动核心指标 1828．1．1活动类型及对应指标 1828．1．2设定核心数据指标数值 1838．2 拆解行动指标 1848．2．1按人群 1848．2．2按渠道 1848．2．3按业务流程 1848．3 活动数据监控与优化 1868．3．1提前测试 1878．3．2环节分析 1878．3．3渠道对比 1908．4新媒体活动数据复盘 1918．4．1回顾目标（Goal） 1918．4．2结果描述（Result） 1918．4．3过程分析（Analysis） 1918．4．4经验总结（Insight） 1928．5活动数据分析常见误区 1928．5．1．核心指标环节 1928．5．2拆解环节 1928．5．3监控环节 1938．5．4复盘环节 1938．6案例：活动策划数据分析实战 1938．6．1明确活动核心指标 1948．6．2拆解行动指标 1948．6．3数据监控与优化 1948．6．4活动数据复盘 196
作者介绍
本丛书由PPT达人@秋叶担任主编，@秋叶是知识型IP训练营创始人，书《社群营销：方法、实践与技巧》的作者，也是众所周知的微博大V，公众号百万订阅主。本丛书其他作者是书作者《微博控 控微博》的@萧秋水、蓝色光标高级客户经理刘勇等，他们都： 懂教学 ，国家教学标准核心专家组成员开发； 懂实战，全部服务过500强企业新媒体营销； 懂培训，全部有丰富的新媒体内训工作经历； 懂理论，全部有在线课程或新媒体图书出版经验。
序言
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