【现货！】广告学原理与实务 田雪莲,宋小燕,桑红莉 清华大学出
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￥ 4.2 0.6折 ￥ 68 八五品
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作者田雪莲,宋小燕,桑红莉
出版社清华大学出版社
ISBN9787302530817
出版时间2019-12
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价68元
货号9787302530817
上书时间2024-12-03
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商品详情
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基本信息
书名:广告学原理与实务
定价：68.00元
作者:田雪莲,宋小燕,桑红莉
出版社：清华大学出版社
出版日期：2019-12-01
ISBN：9787302530817
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装帧：平装
开本：16开
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内容提要
目录
章 导论 11.1 广告的含义和功能 31.1.1 广告的含义 31.1.2 广告的分类 61.1.3 广告的功能 101.1.4 广告的基本要素 141.2 广告学的研究对象与研究方法 161.2.1 广告学的研究对象 161.2.2 广告学的研究方法 181.3 广告的历史沿革 191.3.1 世界广告发展史 191.3.2 中国广告发展史 231.4 广告产业的三大支柱 281.4.1 广告客户 281.4.2 广告媒介 281.4.3 广告公司 30本章思考题 31课堂实训 34第2章 广告调查 352.1 广告调查的概念和作用 362.1.1 广告调查的概念 362.1.2 广告调查的作用 362.2 广告调查的内容 372.2.1 环境调查 382.2.2 企业经营状况调查 382.2.3 商品调查 392.2.4 消费者调查 392.2.5 媒体调查 412.2.6 广告效果调查 422.3 广告调查方法 422.3.1 文献调查法 432.3.2 访问法 432.3.3 观察法 452.3.4 实验法 462.3.5 焦点小组访谈法 462.3.6 问卷法 472.4 广告调查的步骤 48本章思考题 50课堂实训 51第3章 广告心理 523.1 广告与消费者行为的关系 533.1.1 广告受众心理活动过程 543.1.2 广告心理与AIDMA法则 553.2 广告与感觉、知觉和注意 573.2.1 广告与感觉 573.2.2 广告与知觉 593.2.3 广告与注意 613.3 广告与记忆、联想和态度 633.3.1 广告与记忆 633.3.2 广告与联想 653.3.3 广告与态度 673.4 广告心理策略 693.4.1 吸引消费者注意策略 693.4.2 增强消费者记忆策略 713.4.3 联想在广告中应用策略 733.4.4 影响消费者态度策略 73本章思考题 74课堂实训 76第4章 广告创意原理及思考方法 774.1 广告创意的概念和原则 794.1.1 广告创意的概念 794.1.2 广告创意的原则 804.2 广告创意原理 854.2.1 意念、表象、意象和意境 854.2.2 意象的意义 864.2.3 意象的选择和创造 894.3 广告创意的过程 914.3.1 准备阶段 914.3.2 酝酿阶段 924.3.3 顿悟阶段 924.3.4 完善阶段 934.4 广告创意的思考方法 934.4.1 垂直思考法 934.4.2 水平思考法 944.4.3 头脑风暴法 94本章思考题 96课堂实训 98第5章 广告创意策略 995.1 固有刺激广告策略 1005.1.1 固有刺激广告策略的内容 1005.1.2 固有刺激广告策略的运用 1015.2 USP广告策略 1025.2.1 USP广告策略的内容 1025.2.2 USP广告策略的运用 1035.3 品牌形象策略 1045.3.1 品牌形象策略的内容 1045.3.2 品牌形象策略的运用 1055.4 广告定位策略 1075.4.1 广告定位策略的内容 1075.4.2 广告定位策略的运用 109本章思考题 110课堂实训 112第6章 广告战略与广告策划 1136.1 广告战略的概念和性质 1156.1.1 广告战略的概念 1156.1.2 广告战略的性质 1156.2 广告战略的类型 1176.2.1 品牌战略 1176.2.2 集中战略 1196.2.3 全方位战略 1196.2.4 渗透战略 1196.2.5 防御战略 1206.2.6 心理战略 1206.2.7 广告战略决策选择 1216.3 广告策划概述 1256.4 广告策划的内容和程序 1276.4.1 广告策划的内容 1276.4.2 广告策划的程序 1286.5 广告策划书的撰写 1306.5.1 广告策划书的内容 1306.5.2 广告策划书的写作 135本章思考题 135课堂实训 137第7章 广告主题策划 1387.1 广告主题概述 1407.1.1 广告主题的含义 1407.1.2 广告主题的深入理解 1417.2 广告主题的构成要素 1437.3 广告主题的确定 1467.3.1 建立产品价值网 1467.3.2 建立产品价值链 1547.3.3 挖掘产品潜在价值创造新价值 157本章思考题 162课堂实训 164第8章 广告预算 1658.1 广告预算概述 1668.1.1 广告预算的概念和作用 1668.1.2 广告预算的内容 1688.1.3 广告预算的影响因素 1688.2 广告预算的方法 1708.2.1 百分比法 1708.2.2 目标达成法 1728.2.3 竞争对抗法 1748.3 广告预算的分配与管理 1758.3.1 广告预算的分配 1758.3.2 广告预算的管理 177本章思考题 178课堂实训 180第9章 广告创作 1819.1 广告创作的基本要求 1839.1.1 真实性 1839.1.2 科学性 1849.1.3 思想性 1849.1.4 艺术性 1859.2 广告文案的创作 1859.2.1 广告文案的定义 1859.2.2 广告文案的组成 1879.2.3 广告文案的写作特征 1899.3 平面广告创作 1919.3.1 平面广告的构成要素 1929.3.2 平面广告的设计过程 1969.3.3 平面广告的编排布局 1969.3.4 平面广告设计的注意事项 199本章思考题 201课堂实训 2030章 广告媒体及选择 20410.1 广告媒体概述 20610.1.1 广告媒体的含义 20610.1.2 广告媒体的分类 20710.1.3 广告媒体的功能 20910.2 主要广告媒体的特点 21010.2.1 报纸广告媒体 21010.2.2 杂志广告媒体 21210.2.3 广播广告媒体 21510.2.4 电视广告媒体 21810.2.5 互联网广告媒体 22110.2.6 其他广告媒体 22510.3 媒体选择策略 22810.3.1 广告媒体选择影响因素 22810.3.2 广告媒体评价指标 23110.3.3 广告媒体的确定 23310.4 广告媒体策略 23310.4.1 广告媒体组合策略 23310.4.2 广告媒体时机策略 23410.4.3 广告媒体区域策略 23510.4.4 广告媒体频度策略 236本章思考题 237课堂实训 2391章 广告效果评估 24011.1 广告效果概述 24111.1.1 广告效果的含义 24111.1.2 广告效果的分类与特性 24111.1.3 广告效果评估的意义与复杂性 24611.2 广告传播效果评估 24811.2.1 广告作品和媒体组合评估 24811.2.2 广告传播效果评估方法 24911.3 广告心理效果评估 25411.3.1 广告心理变化效果评估 25411.3.2 广告心理效果评估的两种理论 25511.3.3 广告心理效果评估方法 25611.4 广告经济效果评估 258本章思考题 262课堂实训 2662章 广告管理 26712.1 广告管理概述 26812.1.1 广告管理的含义及特征 26912.1.2 广告管理的内容 27012.1.3 广告管理的方法 27412.2 广告组织机构 27512.2.1 企业广告组织 27612.2.2 专业广告公司 28512.2.3 广告媒体单位 29212.2.4 广告团体组织 29312.3 广告法规 29612.3.1 广告法规概述 29612.3.2 我国广告法规的主要内容 29712.3.3 发达国家广告法规的主要内容 29912.4 广告行业自律 30012.4.1 广告行业自律的定义 30012.4.2 广告行业自律的特点 30112.4.3 广告行业自律的作用 301本章思考题 302课堂实训 303参考文献 304
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序言
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