【发货快】网络广告学 刘勇 编 东北财经大学出版社
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作者刘勇 编
出版社东北财经大学出版社
ISBN9787565442506
出版时间2021-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数244页
字数99999千字
定价48元
货号9787565442506
上书时间2024-09-25
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商品详情
- 品相描述：八五品
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基本信息
书名:网络广告学
定价：48.00元
作者:刘勇 编
出版社：东北财经大学出版社
出版日期：2021-08-01
ISBN：9787565442506
字数：284000
页码：244
版次：
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
本书在思想观念上以培养高质量的集网络广告策划、设计、评估于一身的复合型营销人才为目标来设计教材结构与内容，从市场营销、工商管理和传播学的视角来进行编写，同时结合了互联网媒介的特殊性，注重把握广告学的基本概念和知识体系；同时，融合了国内外新的理论研究成果，积极总结国内外网络广告的实践经验。 本书从理论上介绍了网络广告的发展、基本的网络广告形式、社交媒体广告的特征、网络广告的传播性质等，并通过具体论述网络广告的策划、投放、创意制作和效果评估来提升学生的实操能力，全面阐述了网络广告的诉求、策划、创意、效果、规制等核心环节。 本书的各章通过“引例”展开教学内容，并运用大量网络广告案例支撑理论介绍，在有效地调动学生的学习兴趣及积极性的同时，帮助学生切实理解教学内容，并激活学生的创新思维。本书在每章后配有实际案例分析练习，为学生的自主学习提供了必要条件，提高学生的实操能力。同时，本书通过“网络广告理论前沿”内容，使学生了解网络广告较新的研究动态，把握网络广告行业的未来发展趋势。
目录
章 网络广告导论 学习目标 1.1 广告的一般知识 1.2 网络广告概述 1.3 网络广告的发展 思政园地 本章小结 复习思考题第2章 网络广告的分类 学习目标 2.1 按照网络广告的形式分类 2.2 按照网络广告的受众分类 2.3 按照网络广告的投放目的分类 2.4 按照网络广告的投放位置分类 2.5 按照网络广告的活动程度分类 2.6 网络植入广告 2.7 移动网络广告 2.8 其他新兴网络广告 思政园地 本章小结 复习思考题第3章 社交媒体广告 学习目标 3.1 社交媒体的发展现状与作用 3.2 社交媒体广告概述 3.3 国内主要社交媒体平台广告 3.4 国外主要社交媒体平台广告 3.5 国内外社交媒体的对比 3.6 企业用社交媒体影响消费者的决策过程 3.7 企业发布社交媒体广告的策略 思政园地 本章小结 复习思考题第4章 网络广告传播及受众心理 学习目标 4.1 网络广告传播的法则 4.2 网络广告受众及其特点 4.3 影响网络广告信息接收的因素 4.4 网络广告受众的特殊心理过程 4.5 网络广告受众的逆反心理及其规避策略 4.6 网络广告跨文化传播 本章小结 复习思考题第5章 网络广告策划 学习目标 5.1 广告策划与网络广告策划 5.2 网络广告的目标、受众与媒体策划 5.3 网络广告的定位策划 5.4 网络广告的表现策划 5.5 网络广告的时间策划 本章小结 复习思考题第6章 网络广告的投放与预算 学习目标 6.1 传统网络广告投放的要素与模式 6.2 程序化购买的要素与类型 6.3 网络广告的投放渠道 6.4 . 网络广告的计价模式与预算 本章小结 复习思考题第7章 网络广告创意与文案 学习目标 7.1 网络广告创意及其策略的含义 7.2 网络广告创意的方法 7.3 网络广告创意的原则 7.4 网络广告文案创作 7.5 网络广告的互动创意 思政园地 本章小结 复习思考题第8章 网络广告效果评估 学习目标 8.1 网络广告效果评估的定义、分类与评估的意义 8.2 网络广告效果评估的特点与原则 8.3 网络广告效果评估的方法、内容与指标 本章小结 复习思考题第9章 网络广告法律政策与规制 学习目标 9.1 概述 9.2 网络广告的内容准则 9.3 网络广告的行为规范 9.4 网络广告的监督管理 9.5 网络广告的行业自律 9.6 违法广告公告制度 9.7 法律责任 思政园地 本章小结 复习思考题主要参考文献
作者介绍
序言
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