《发货快》玩赚抖音短视频 杨飞 清华大学出版社 9787302524717
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作者杨飞
出版社清华大学出版社
ISBN9787302524717
出版时间2019-03
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数280页
字数99999千字
定价79元
货号9787302524717
上书时间2024-09-21
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基本信息
书名:玩赚抖音短视频
定价：79.00元
作者:杨飞
出版社：清华大学出版社
出版日期：2019-03-01
ISBN：9787302524717
字数：288000
页码：280
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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全彩印刷新手零基础玩赚抖音运营涨粉、引流变现从零开始成为抖音大V，打造个人品牌之路一套快速引流、、变现的有效方法12大简单、安全、高效的抖音运营策略玩赚抖音运营，一本书完全精通2亿抖音粉丝的实战经验，毫无保留地分享，通过本书将帮助你从零开始起步，一周10W＋，单条短视频获得上百万曝光，迅速吸引百万粉丝，打造抖音个人IP，实现快速变现，成为名副其实的抖音大V。 这些方法和策略已经证明效果显著！3个定位，破解抖音运营商码6大模式，打造IP来实现利润翻倍7大设置，打造吸引人的抖音账号7种玩法，快速成为抖音人气产品8大技巧，快速打造火爆抖音直播14个案例，揭秘抖音大V爆款玩法15个方法，创作10万点赞创意内容15个方法，手把手帮助你快速吸粉18个技巧，掌握抖音运营核心策略19个技巧，打造火热的品牌抖音号21个技巧，简单拍视频轻松上热门25个高招，送你上抖音的热门推荐
内容提要
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目录
章 功能：做到知己知彼，才能百 战不殆 / 002 1.1 抖音是一个什么样的平台 / 003 1.1.1 抖音是什么 / 003 1.1.2 抖音的定位 / 006 1.1.3 抖音的技术应用 / 007 1.1.4 抖音的热门领域 / 007 1.1.5 抖音的营销趋势 / 008 1.1.6 抖音的运营机制初探 / 010 1.2 了解抖音App的界面功能 / 011 1.2.1 “首页”界面：推荐和同城入口 / 011 1.2.2 “关注”界面：已关注用户动态 / 013 1.2.3 “消息”界面：粉丝和评论管理 / 014 1.2.4 “我”界面：个人设置和作品管理 / 015 1.2.5 新功能：抖音的实用新功能 / 016 1.3 抖音账号的基本设置技巧 / 021 1.3.1 注册：抖音账号的类型 / 021 1.3.2 认证：包装账号更 / 024 1.3.3 名字：看得懂、记得住 / 026 1.3.4 头像：展现最美的一面 / 027 1.3.5 简介：一句话解决 / 028 1.3.6 封面：要做“标题党” / 028 1.3.7 标题：简短且能吸引人 / 030 第2章 定位：带你快速破解抖音的商 码 / 031 2.1 账号定位：一个账号只专注一个 领域 / 032 2.1.1 步：垂直定位 / 032 2.1.2 第二步：竞品分析 / 034 2.1.3 第三步：深度内容 / 035 2.1.4 第四步：用户喜欢 / 036 2.1.5 第五步：持续分享 / 037 2.2 用户定位：分析用户画像和人群 特征 / 038 2.2.1 年龄：以年轻用户为主 / 038 2.2.2 性别：男女比例上女性居多 / 039 2.2.3 地域：分布在一二线城市 / 040 2.2.4 职业：大学生、白领和自由职业者 / 040 2.2.5 消费能力：愿意尝试新产品 / 041 2.3 内容定位：5个方向，收集和整理 内容 / 042 2.3.1 在微博平台找热门话题 / 042 2.3.2 在知乎平台找专业知识 / 044 2.3.3 在百度平台找各类资源 / 045 2.3.4 在音频平台上收集稿件 / 047 2.3.5 自己生产内容 / 049 入门定位+内容创作+品牌营销+引流变现 第3章 运营：熟知抖音运营的核心思 维策略 / 050 3.1 盘点抖音平台基本运营策略 / 051 3.1.1 外部运营策略 / 051 3.1.2 内部运营策略 / 054 3.1.3 账号运营策略 / 059 3.1.4 用户运营策略 / 061 3.1.5 数据运营策略 / 062 3.2 掌握抖音运营的基本方法论 / 063 3.2.1 抖音创作者们需要一种“彩蛋”思维 / 063 3.2.2 抖音短视频内容需要注意的5个 “度” / 065 3.2.3 打造能够吸引潜在用户内容的 5个词 / 067 3.2.4 学会反问，反推抖音的内容 运营策略 / 069 3.3 抖音运营的技巧和注意事项 / 070 3.3.1 遵守抖音的平台规则 / 070 3.3.2 数据分析运营很重要 / 071 3.3.3 多做一些本地化的内容 / 072 3.3.4 获得60s长视频权限 / 073 3.3.5 选择合适的发布时间 / 075 3.3.6 切不可轻易删除视频 / 076 3.3.7 团队协作发展更快速 / 076 3.3.8 抖音运营也需要复盘 / 079 3.3.9 注意抖音运营的误区 / 080 第4章 拍摄：用抖音App拍出高质量 小视频 / 084 4.1 拍出高质量短视频的准备 工作 / 085 4.1.1 选择主题：视频内容想表达什么 / 085 4.1.2 选择设备：哪些设备可以拍视频 / 086 4.2 抖音短视频的基本拍摄流程 / 088 4.2.1 选择背景音乐 / / 088 4.2.2 拍摄与上传短视频 / 095 4.2.3 短视频的剪辑加工 / 103 4.2.4 发布与分享短视频 / 105 4.3 抖音短视频的10个拍摄技巧 / 109 4.3.1 远程控制暂停更方便 / 109 4.3.2 调整合适的快慢速度 / 110 4.3.3 分段拍摄视频更有创意 / 110 4.3.4 善于利用合拍蹭热门 / 111 4.3.5 防止抖动保证对焦清晰 / 112 4.3.6 注意光线增强画面美感 / 114 4.3.7 手动配置曝光和聚焦 / 115 4.3.8 选对视频拍摄的分辨率 / 115 4.3.9 使用网格功能辅助构图 / 116 4.3.10 切换场景和添加时间特效 / 117 4.4 拍出好视频效果的5个原则 / 119 4.4.1 确定好短视频内容风格 / 119 4.4.2 练好平稳运镜的基本功 / 119 4.4.3 用动作卡好短视频节奏 / 119 4.4.4 转场时参照物保持不变 / 120 4.4.5 善于运用小道具和后期 / 122 目 录 V 第5章 直播：抓住直播的风口，打造 网红IP / 125 5.1 引入直播对抖音的作用 / 126 5.1.1 获取新用户 / 127 5.1.2 提高活跃度 / 127 5.1.3 提高留存率 / 128 5.1.4 促进分享拉新 / 129 5.1.5 增强社交属性 / 130 5.1.6 承担社会责任 / 131 5.2 抖音怎样开直播权限 / 132 5.2.1 开播权限的标准和申请方法 / 132 5.2.2 抖音热门直播的3个重要入口 / 133 5.2.3 抖音直播必须思考的3个问题 / 134 5.3 打造火爆直播的玩法 / 137 5.3.1 建立更专业的直播室 / 137 5.3.2 设置一个吸睛的封面 / 138 5.3.3 选择合适的直播内容 / 139 5.3.4 掌握直播的互动技巧 / 139 5.3.5 建立粉丝团管理粉丝 / 141 第6章 原创：轻松创作100 000+赞 创意内容 / 142 6.1 自制IP的三种热门曝光形式 / 143 6.1.1 从内容本身入手 / 144 6.1.2 从平台运营入手 / 145 6.1.3 从渠道资源入手 / 145 6.2 抖音原创内容的5大玩法 / 147 6.2.1 技术流 / 148 6.2.2 音乐类 / 152 6.2.3 舞蹈类 / 153 6.2.4 科普类 / 154 6.2.5 情感类 / 155 6.3 吸引用户的短视频原创技巧 / 156 6.3.1 快速收集素材的方法 / 156 6.3.2 在抖音平台寻找热点 / 157 6.3.3 制作潮酷的文字视频 / 158 6.3.4 把老梗玩出新的创意 / 159 6.3.5 利用冲突制造戏剧性 / 161 6.3.6 满足好奇心和自我实现需求 / 161 6.3.7 利用情感需求抓住用户的心 / 162 第7章 热门：任何人都能学会的上热 门技巧 / 163 7.1 上抖音热门的5大前提要求 / 164 7.1.1 个人原创内容 / 164 7.1.2 视频完整度 / 165 7.1.3 没有产品水印 / / 165 7.1.4 高质量的内容 / / 165 7.1.5 积极参与活动 / / 166 7.2 容易上热门推荐的短视频 类型 / 167 7.2.1 才艺展示类 / 167 7.2.2 人生导师类 / 168 7.2.3 育儿知识类 / 168 7.2.4 技能教学类 / 169 7.2.5 生活指南类 / 170 7.2.6 自我提升类 / 172 7.2.7 美景分享类 / 173 7.3 打造爆款短视频内容的7字 真言 / 175 7.3.1 美：爱美之心，人皆有之 / 175 7.3.2 燃：点燃用户内心的事件 / 176 7.3.3 萌：吸引人的视觉注意力 / 177 7.3.4 暖：让观众产生爱和信任 / / 180 7.3.5 牛：专注并将其 / 180 7.3.6 搞：用各种恶搞创造新意 / 181 7.3.7 干：可以落地执行的干货 / 182 7.4 抖音短视频上热门的6个技巧 / 184 入门定位+内容创作+品牌营销+引流变现 7.4.1 打造人格化的IP / 184 7.4.2 挖掘独特的创意 / 185 7.4.3 发现生活的美好 / 186 7.4.4 拍摄内容正能量 / / 188 7.4.5 拍摄反转的剧情 / 189 7.4.6 紧抓官方热点话题 / 190 第8章 品牌：用短视频快速提升企业 知名度 / 192 8.1 品牌轻松玩转抖音蓝V企业号 / 193 8.1.1 企业号认证的材料和要求 / 193 8.1.2 企业号昵称的注意事项 / 195 8.1.3 企业号认证获得的权益 / 195 8.1.4 策划企业短视频的技巧 / 198 8.1.5 企业玩转抖音需掌握3H法则 / 199 8.1.6 抖音的企业服务市场空间很大 / 201 8.2 企业品牌做抖音营销的5大 优势 / 204 8.2.1 迎合碎片化时代的传播诉求 / 204 8.2.2 品牌能够获得更高的曝光率 / 204 8.2.3 年轻人接受新事物的能力强 / 205 8.2.4 具有很强的话题性和互动性 / 205 8.2.5 塑造品牌形象来扩大影响力 / 206 8.3 企业品牌主玩抖音的3大主要 方式 / 207 8.3.1 观看体验类：原生信息流广告 / / 207 8.3.2 社交体验类：品牌官方账号 / 208 8.3.3 互动体验类：抖音挑战赛 / 208 8.4 引爆品牌营销的5种内容 形式 / 209 8.4.1 戏精类：展现品牌特性 / 209 8.4.2 特效类：品牌形象插入视频 / 210 8.4.3 实物类：引发“带货”效应 / / 210 8.4.4 故事类：引发互动产生共鸣 / 210 8.4.5 动作类：潜意识打入用户心智 / / 211 第9章 营销：创意内容营造抖音爆款 营销 / 212 9.1 企业开展抖音品牌营销的3个 步骤 / 213 9.1.1 步：养号 / 213 9.1.2 第二步：工具使用 / 214 9.1.3 第三步：促成爆款 / 214 9.2 借助抖音进行品牌营销的7种 玩法 / 217 9.2.1 玩法一：秀出产品，直接展示 / 217 9.2.2 玩法二：策划周边，侧面呈现 / 218 9.2.3 玩法三：挖掘用途，产品延伸 / 219 9.2.4 玩法四：借助场景，尝试植入 / 220 9.2.5 玩法五：聚焦优势，夸张呈现 / 221 9.2.6 玩法六：呈现口碑，突出火爆 / 221 9.2.7 玩法七：曝光日常，传播文化 / 222 9.3 不同行业的抖音短视频营销关键 / 223 9.3.1 餐饮行业短视频营销关键 / 223 9.3.2 生活用品短视频营销关键 / 224 9.3.3 文娱产品短视频营销关键 / 225 目 录 0章 引流：全面揭秘抖音引流和涨 粉技巧 / 228 10.1 利用抖音算法实现 / 229 10.1.1 抖音排名算法和推荐机制 / 229 10.1.2 抖音算法的5个核心参数 / 231 10.1.3 “蓝V”获取流量的技巧 / 233 10.2 抖音引流的15个方法 / 235 10.2.1 硬广告引流法 / 235 10.2.2 利用抖音热搜引流 / 236 10.2.3 抖音原创视频引流 / 237 10.2.4 抖音评论区人工引流 / 238 10.2.5 抖音私信消息引流 / 238 10.2.6 利用互粉群引流 / 239 10.2.7 互推合作引流 / 240 10.2.8 抖音矩阵引流 / 240 10.2.9 跨平台引流 / 242 10.2.10 社交平台引流 / 244 10.2.11 音乐平台引流 / 247 10.2.12 线下引流 / 249 1章 变现：揭秘抖音的5大商业变 现模式 / 250 11.1 抖音多重变现方式盘点 / 251 11.1.1 广告变现 / 251 11.1.2 电商变现 / 254 11.1.3 知识付费 / 255 11.1.4 精准流量变现 / 256 11.1.5 直播变现 / 257 11.1.6 IP衍生变现 / 258 11.2 掌握抖音变现的技巧 / 260 11.2.1 企业和个人抖音号的变现思路逻辑 / 260 11.2.2 抖音粉丝经济变现的3个参考点 / 261 11.2.3 如何快速实现抖音粉丝经济化 / 262 11.2.4 只要有足够体量的粉丝变现很容易 / 263 11.2.5 本地化抖音短视频的变现能力更强 / 264 2章 案例：抖音大V们如何成功 吸粉变现 / 265 12.1 5个百万点赞量的抖音案例经验 分享 / 266 12.1.1 颜值类视频 话题跟拍 / 266 12.1.2 运镜特效类 拍摄技巧 / 267 12.1.3 情感共鸣类 热点话题 / 268 12.1.4 育儿记录类 “戏精”视频 / 269 12.1.5 故事“带货”类 软植视频 / 269 12.2 一夜爆红的抖音短视频营销案例 分析 / 271 12.2.1 《西虹市首富》：12亿票房，抖音助力 影视宣发 / 271 12.2.2 卫龙辣条：制造戏剧性，一条视频17万 点赞量 / 273 12.2.3 “樱公子”：一支舞获7 000万播放、 340万点赞 / 274 12.2.4 “大凯很努力”：拥有160W粉丝的 技术流播主 / 275 12.2.5 “佳哥就是毕加索”：由字生画半年 吸粉300万 / 276 12.2.6 “好书推荐”：吸粉百万，书单类 内容热潮 / 279
作者介绍
杨飞知名自媒体人，IP孵化师，飞哥传书创始人，“这些事”MCN操盘手，2018年初带领团队入驻今日头条创作空间（成都）。国内具有影响力的自媒体导师，担任多家企业自媒体顾问，担任四川水利学院大学生创业导师，担任西南石油大学创新创业导师，中国社会经济调查研究中心新媒体研究院自媒体培训处秘书长，书《自媒体运营从入门到精通》作者。自媒体实操多年，影响并帮助上万人成功玩转自媒体，学员遍布全国各地。致力于帮助传统制造业、服务业、零售业等各行业实现移动互联网转型，搭上抖音时代流量大风口，做好抖商，实现业绩倍增。
序言
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