【现货】市场营销学 苗月新 主编 清华大学出版社 9787302092735
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作者苗月新 主编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302092735
出版时间2004-09
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数429页
字数99999千字
定价39元
货号9787302092735
上书时间2024-07-08
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商品详情
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基本信息
书名:市场营销学
定价：39.00元
作者:苗月新 主编
出版社：清华大学出版社
出版日期：2004-09-01
ISBN：9787302092735
字数：553000
页码：429
版次：1
装帧：平装
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内容提要
本书是中央财经大学商学院的系列教材，是面向21世纪教学内容和课程体系改革计划的研究成果，是工商企业类学科市场营销专业的核心教材。本书从当代国内外营销理论和营销实践的发展现状出发，坚持理论与实践相结合，阐述与评价相统一，复习思考与案例分析为补充，以简洁新颖的编排风格，全面介绍了市场营销学的基本理论和基本方法，具有一定的创新性、前瞻性和实用性。 本书可作为高等学校市场营销专业本科生和研究生的教材，也可供社会读者阅读。
目录
章 市场营销与市场营销学 节 当代企业所面临的市场挑战 第二节 市场营销的内涵 第三节 市场营销理论的产生与发展 本章小结 案例讨论题 复习思考题第二章 企业营销观念 节 传统的营销观念 第二节 市场营销观念和社会营销观念 第三节 营销观念的确立与管理 本章小结 案例讨论题 复习思考题第三章 市场营销管理 节 市场营销管理概论 第二节 市场营销组织机构 第三节 市场营销管理职能 本章小结 案例讨论题 复习思考题第四章 市场营销环境 节 市场营销微观环境分析 第二节 市场营销宏观环境分析 本章小结 案例讨论题 复习思考题第五章 行业与竞争者分析 节 行业竞争分析 第二节 竞争者分析 第三节 竞争战略 本章小结 案例讨论题 复习思考题第六章 顾客行为分析 节 消费者市场行为分析 第二节 组织市场行为分析 本章小结 案例讨论题 复习思考题第七章 市场营销信息系统 节 营销信息系统的内部架构 第二节 市场营销调研 第三节 市场营销预测 本章小结 案例讨论题 复习思考题第八章 市场营销战略规划 节 企业战略规划 第二节 业务战略规划 第三节 市场营销规划 本章小结 案例讨论题 复习思考题第九章 目标市场选择第十章 新产品开发与产品生命周期第十一章 产品决策第十二章 价格决策第十三章 分销决策第十四章 促销决策第十五章 国际市场营销第十六章 服务营销第十七章 网络营销第十八章 绿色营销第十九章 整合营销第二十章 关系营销
作者介绍
序言
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【封面】
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