营销数据分析--市场分析与软件应用 西南财经大学出版社
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八五品
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作者高等
出版社西南财经大学出版社
ISBN9787550446717
出版时间2000-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价39.8元
货号9787550446717
上书时间2024-06-24
商品详情
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基本信息
书名:营销数据分析--市场分析与软件应用
定价:39.80元
作者:
出版社:西南财经大学出版社
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ISBN:9787550446717
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内容提要
目录
部分 指标构建与可视化 章 概述:营销数据分析的视角与指标 1.1 营销场景:营销是花费还是投资 1.2 从资源配置的视角看营销数据分析 1.2.1 四步配置营销资源 1.2.2 衡量投资回报率:你的营销资源配置起作用了吗 1.2.3 回到CMO的工作重点:如何花费或投放营销资源 1.3 常见营销数据分析指标 1.3.1 从三个维度思考消费者资产 1.3.2 营销度量指标vs财务度量指标 1.3.3 营销KPI指标 1.3.4 验证和优化你的营销KPI:从KPI到KLPI 1.4 建立和管理营销数据库 1.4.1 传统的营销数据库 1.4.2 建立营销数据库的路径:自建vs外包 1.4.3 升级你的数据库:构建数据中台 1.5 创建营销数据中台 1.5.1 营销数据中台的价值 1.5.2 营销数据中台的创新之处 1.5.3 营销数据中台的数据源 1.5.4 营销数据中台的常见形式 1.6 延伸案例:运用Smanbi分析某软件公司的营销数据 1.6.1 营销任务 1.6.2 分析流程 1.6.3 分析思路 1.6.4 分析全过程小结 1.6.5 分析结论 1.7 应用小结 1.8 练习 第2章 数据的图形展示与可视化 2.1 营销场景:用生动的图表替代枯燥乏味的数据 2.2 营销数据可视化的基本逻辑 2.2.1 数据可视化之时间逻辑(T) 2.2.2 数据可视化之空间逻辑(S) 2.2.3 数据可视化之程度逻辑 2.2.4 数据可视化之关联逻辑 2.3 数据可视化的操作步骤 2.3.1 确定数据可视化的主题 2.3.2 提炼可视化主题的数据 2.3.3 根据数据关系确定图表 2.3.4 进行可视化布局及设计 2.4 数据可视化的常用工具:Excel、SPSS、BI 2.4.1 Excel绘图功能的调用 2.4.2 SPSS绘图功能的调用 2.4.3 数据可视化与BI软件 2.5 数据可视化示例 2.5.1 例1.国内几大快递公司承运量流向数据(纯属虚构) 2.5.2 例2.公司各部门销售目标达成进度数据 2.5.3 例3.快递公司每天寄件单揽收时效分布数据 2.5.4 例4.某市五大商圈消费者满意度比较(数据纯属虚构) 2.5.5 例5.公司月销售收入变动数据 2.6 应用小结 2.7 练习……第二部分 营销战略分析第三部分 营销策略分析第四部分 营销效果评估
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序言
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